企业VI设计同一性原则企业VI设计的要求同一性

2021-12-01 03:16:05

阅读 12177次标签： VI设计作者： anyi

VI设计同一性的要求之一，是企业的标志与企业理念、企业行为的统一。企业理念要成为企业行为的指导；同时，企业的行为规范和企业标志要尽可能地把企业理念向社会、向消费者充分展现出来。这三者之间的任何—种不和谐都会造成混乱，很难实现CIS的效果，甚至会起消极的作用。
同一性还要求在较长的时间内，VI 设计的要素应保持一定的稳定性。　　

因此，对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。　　
要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。　　
1、系列
对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。
2、简化
对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。　　
3、统一
为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。.世创未来发现，北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时很难上人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果会大大提升。　　
4、通用
即指设计上必须具有良好的适合性。如果标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。
5、组合
将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。
同一性还要求在应用企业标识时，事事时时处处都要严格遵循基本标识的企业VI设计规范，不任意更改其文字、图案、结构、色彩等，否则会破坏企业标识的一贯性。统一化、标准化的企业识别系统，具有累积相乘的识别效果，可以节省情报控制的费用和时间。
此外还有—些具体的要求，如果企业标志就是文字标志，要求企业标志＝企业名称＝商标名称‘如果企业标志是图形或图文标志，企业标志的图案就要与商标图案—致。这是基于这样的经营策略：产品的力量是来自企业的力量，一个优秀的企业，它的所有产品都是可以信赖的。50年代，美国IBM公司总经理华特森采取公司名称＝商标名称的策略，首次推出—整套企业标识系统。这一措施使IBM公司获得极大的成功。

（一品威客 anyi）

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