创意广告设计五个阶段广告创意设计过程

2021-12-01 03:16:21

阅读 11333次标签：设计作者： anyi

广告设计创意思维本质上属于创造性思维。广告设计活动中绝妙的创意，通过一连串环环相扣的“思维过程”才能够得到。美国当代影响深远的广告设计创意大师之一韦伯·扬认为：“创意发想的过程就与福特在装配线上生产汽车一样，也就是说，创意发想的过程中，心智是遵循着一种可学习、可控制的操纵技巧运作的。”广告设计创意的产生，是有方法可循的，是可以通过方法控制过程，得到创意结果的。

创意广告设计过程可分下列五个阶段：
1、准备期
研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料五特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。
收集原始资料，这是创意思维展开的根本前提，是一个基础性的阶段。收集的素材包括知识资料以及以往的经验。
创意人员必须掌握两方面的资料：
(1)与消费者的愿望、爱好以及生活方式有关的一般资料：
(2)与广告设计的产品和服务有关的资料。
2、孵化期
把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。
创意的内心孵化期，经过一段时间的酝酿，会得到一些不完整的创意片段，这是完成整个创意的前期。在这个阶段，需要有意识地将思考的问题暂时放在一边，从事一些其他活动。实际上，思考的问题会不时地出现，逐渐转化为潜意识。对此韦伯·扬是这样阐释的：“在第三阶段，将整个事件丢开，完全将心中所有问题忘掉，而且完全不需耗费心力。请充分了解这个阶段就如同前两个步骤一样，是绝对且必要的。很明显地，你现在所要做的事情就是将问题转入你的潜意识中，让它在你睡觉时运作。”
3、启示期
大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中，产生各种创意。
创意是一种超越，它与原型启发有直接的关系，即生活中各种各样的事物。经过前期的酝酿与孵化，将迎来创意出生的那一刻，心里思考的问题突然得到解决，有种豁然开朗的感觉。心理学称之为灵感活动。
4、验证期
把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美
这个阶段是多次论证、反复修改的阶段，是对创意灵感进行理性验证及必要的精加工阶段，目的是使创意符合市场和消费者的需求，可以被有效地运用。往往好多有创意的点子会在这个时候出现，需要有足够的耐性。通常是整个创意团队共同进行审阅、评论、修改，使创意趋向完善、不断成熟。
5、形成期
以文字或图形将创意具体化
那么创意过程最终产生了什么?又很难用语言说清楚。但是可以肯定，广告设计创意过程中产生的仅仅是关于广告表现的基本概念(点子)。它是明确的，又是可变的，它是清晰的，又是非理性的，它需要某种物质的媒介将它从头脑引人现实，它需要通过另外一个过程将它完善成可以直接传达给广告受众的广告作品。

（一品威客 anyi）

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