饮料包装设计方法，饮料包装设计分析方法

2021-12-01 22:04:17

阅读 9784次标签：设计作者：蓝blue

在饮料包装设计之前，要对饮料包装设计进行简要分析。首先是市场、顾客定位分析。这种分析能够决定饮料包装设计风格。对于饮料包装一定要注意时尚、清爽富有激情，这些都是年轻人的首选。设计的同时要抓住年轻人的心理，独特的包装加上精美的瓶身设计更能吸引消费者的选择。

　　1、针对利益诉求做分析。

　　顾名思义，冰啤饮品的广告宣传导语所传递出来的利益诉求可以分为四个部分，即冰、炫、风、尚。冰，凉快、刺激。炫，引人注目、具有动感。风，潮流势力。尚，时尚、流行。同时，这四个利益诉求还具有修辞关系，即冰、炫支持风、尚的诉求。

　　2、针对诉求对象做分析。

从需求层次来看，对于冰的阐述显然是产品物理层面的自然特征，而对消费者来说，其利益的体现在口感上，因此是属于第一消费层次的利益。但事实上，冰在这里传达的其实更多的是精神层面的价值。在强大的社会压力下，处于中层以其以下的成员经常迫切的需要在瞬间达到逃离现实和舒缓压力的强烈愿望。炫既然有引人注目、炫耀之意。那么，这一心理所产生的个体对自我评价与社会，将对其的认同产生较大反差。

事实证明，在低层和高层消费者没有比自身更低或更高的参照群体，而处于低层或顶层已是不容争辩的事实。但中产阶级则有所不同，由于他们处在两极之间，因此更容易游离于两极之间飘浮不定，在这种状态下力争往高的一边靠近是自然而然的内心渴求，由此也容易导致自我认同和社会认同之间差距的产生。

在这种状态下，为了争取社会的更高评价，他们就得极力的表现自己，引起他人的关注。风引领者潮流势力。而那些喜欢追赶潮流目标群体主要是年青人和中低层消费者。尚，要考虑到一般流行与特殊流行两个层面。事实证明，时尚意味着最高的消费层次，即品位。时尚性的这些品位在真正有品位的事物面前还是显得粗俗不堪的。从目前的社会状况来看，时尚一族已经构成了一个较大的社会群体，而且还在迅速的膨胀之中。因此，追求时尚其实也是在获取一种社会身份，已经成为一种趋于主流化的作用关系。

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