说一说微信公众号运营这件小事

2021-12-01 22:44:20

阅读 9909次标签：作者：蓝blue

　　先从「运营有毒」这个账号说起，因为不以商业回报为目的，也就没有投入量化的顾虑。当然也不能瞎搞，运营的基本法则还是要遵循的，包括内容的差异化定位、整洁的排版、稳定的更新频率等等。下面一品威客网小编说一说微信公众号运营这件小事。

　　内容的差异化有几点考虑，第一能写什么;第二如何保障选题持续性;第三点有没有什么不同之处。最终以案例复盘开始，但如所见，现在也增加了很多经验的分享。如果从增粉的角度考虑，则需要根据阅读数来调整文章的题材，再加上内容分发的一些推广合作事宜，这便是一个原创内容账号的简单流程。不同类型的账号和目的，有完全不同的历程。想聊聊这些账号的差异化运营“套路”，为什么有的可复制，有的独此一秀。

　　微信公众号运营要一、运营先行

　　对于创业公司而言，公众号既可以帮助低成本获得早期用户，也是持续低门槛传播品牌价值的渠道。在2014年前后内容竞争还不是那么激烈的时候，依靠一些不错的内容就可以获得可观用户，而2015年之后，更多新入场的只能依靠独特功能的MVP(最小化可行产品)来吸引用户。

　　内容高频发，活动不是天天有，在设立公众号时，首先是找到内容的持续挖掘点。内容没有连贯性，缺少灵魂，每天东拼西凑，只能成为品牌的傀儡。

　　1、基于和持续利用产品的核心价值输出

　　2、大活动爆发、小活动高频

　　譬如内容类的简书、资讯类的懂球帝，产品本身有很多特色的内容可以衔接，经过选题和编辑就可以输出。如果所在领域有大量的话题，比如健身，也可以挖掘。如果不在此列，那么内容的拼凑整合难度就更大了，也可以看到很多官方微信因为更换运营，导致前后的内容风格、策划水平迥异。所以在内容上，除了根据产品特点做好运营方向梳理，关键还是有合适的运营，或稳定的团队，做好选题的挖掘和有辨识度的内容输出。

　　但其实发现更多公众号上的内容创业者都是有“背景”的，或厚积薄发，或携风而来，可以靠一己之力独领风骚。也可以像铅笔道这样靠人力投入，高标准的流程化生产内容，但只不过是传统生产模式在低成本平台上的生长。

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