品牌名称作为一种产品质量的象征，自然也是一种广告宣传形式。实际上，潜在的消费者通常根据品牌名称来判断一个产品的质量。作为一种特殊类型的广告宣传形式，品牌可能引导潜在的消费者做出购买一种产品的决定。品牌起名是一个品牌的最大资产和核心价值。消费者只会记住品牌，列入购物清单的往往是品牌名称而不是符号和形状。可以说，品牌名称是成功建立品牌的“点睛关键”，所以品牌资产积累的承载。
国际化品牌往往都具有超强的实力，因为它们不仅能够赢得国内消费者的青睐，还能够在国际市场获得喜爱，这需要各个方面都做到令人满意才可以。但是，在国际化的过程中，也需要注意很多问题，比如说，
品牌起名的国际化，当然，特指翻译方面的问题。
翻译主要有这样3种技巧：
1、意译： Playboy---“花花公子”；Goldline ---“金利来”；Crocodile---“鳄鱼”；Plover ---“啄木鸟”；“杉杉”---Firs；“异乡人”---Stunner。此种方法比音译更具难度，如翻译得好，文化融合，给人以启示，易与记忆。为国际化考虑，最好是注册专有名词。联想走向国际化，就碰到商标被抢注的尴尬。联想（Legend）商标被注册的时间甚至比国内还早。原因是这样含义美好、在字典上又能查到的词汇，非常容易被注册。所以联想自创了一个新的名称“Lenovo”，是一个完全自创的单词，因此它是惟一的。
2、音译： Chanel ---“香奈尔”；Versace---“范思哲”；Yvesssainlaurent---“伊夫.圣洛朗”；红贝---“here be”；顺美---“smart”。主要技巧是注意翻译的本地化。要译得上口、吉利；有节奏和肌理，符合当地人的文化欣赏。
3、音译和意译结合： Reebok译成“锐步”，既在发音上相似，“锐步”的中文又可以表达锐意进取、快捷的步伐，非常符合品牌定位；Nike---“耐克”，耐力、耐磨。一个“耐”字译出了神韵；“雅戈尔”翻译成Younger，音相近，同时表达品牌青春的定位。
在商标的中译英中，许多企业运用拼音方法解决中国商标的翻译。“亿都川”（YDC）、“丹顶鹤”（DANDINGHE）、“李宁”（LiNing）。但汉语拼音不具有国际性，不通用，许多外国人无法正确拼出企业的商标读音，而且不适当的运用会闹出误会。如Puke（扑克的汉语拼音）正好是英语中“呕吐”的意思；第二，无法表达商标中所蕴涵的企业文化。如果“雅戈尔”采用汉语拼音的方式则为“YaGeEr”，根本无法表示“青春”的含义。
品牌起名最重要的是能最大限度地让品牌名称传播出去，使受众和消费者记得住，这就要求品牌名易认、易读、易记，易写。随着越来越多的中国本土品牌乘着经济全球化的浪潮走出国门、飘洋过海，民族
品牌起名的国际化已逐渐为大势所趋。
（一品
威客 anyi）
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