百度竞价优化方法，影响百度竞价优化效果的因素

2021-12-01 23:02:56

阅读 11738次标签：营销作者：蓝blue

　　信息流广告相信大家都不陌生，每天公交车上刷的今日头条、知乎都属于信息流广告，在互联网广告圈随便喊个朋友都能轻松说出目前的TOP10的信息流投放平台、广告展现形式及投放策略，但我们真的会优化信息流广告吗?不同的数据变化下我们了解是什么原因导致的吗?(专业事找专业人做，找相关服务请加小编qq：1482553732，专业、优质、低价，先服务后付款，不满意不用钱）

　　在日常投放中，很多SEM小伙伴，在遇到投放数据不理想的情况，总是会习惯性的将“凶手”锁定为CPC和CTR，一言不合就调价，调价无效就换素材，再不行就新建计划，然后不断，反复测试。当然这个方法在一些情况下是有效的，但这个方法就一定是对的吗?可以适用于所有的数据情况吗?先别激动，让我们找个安静的环境，冷静下来，我们尝试从3个数据维度重新梳理这套逻辑体系，相信看完后我们的思路会更清晰明了。

　　首先，假设广告投放最终考核KPI为有效客户获客成本，竞价方式为CPC，在投放中我们可以从媒体拿到的数据有当日展现量、点击量、费用消耗，3个核心指标，现在我们开始逐一分析。

　　文章中提到了四种基础名词，一品君先为大家科普下：

　　CPC：按点击付费

　　CPM：按千次展现付费

　　CPA：按照注册量(下载量)付费

　　CTR：点击率

　　一、信息流渠道投放基本数据—展现量

　　——展现量很好理解，就是广告的曝光次数，属于投放数据的最基础数据。

　　影响展现量的几个因素：

　　日预算：同类目里面，如果A计划日预算1000，B计划日预算5000，那么媒体会预判B计划的流量需求量更高，会将更多的流量分配给B计划让其有足够的空间展现广告。

　　点击率：直接影响展现量的核心数据，媒体运营童鞋的考核KPI核心是CPM(千次展现成本)点击率越高CPM越高，媒体自然分配更多流量

　　相关度：说到底媒体也是服务于人，媒体更青睐用户喜欢的内容，核心的考核标准就是点击率/访问时长。

　　更新频率：物料/文案更换频率(一般超过一个月，用同一版物料，展现量/点击率均会有明显的下降)

　　历史表现：账户生效时间、总体点击率、投放时长、消费金额(这个就比较难把控，在日常投放中，权重影响较小，但每逢节假日、大活动促销，马上会成为核心指标)

　　建议：保持稳定的曝光量，是保证投放效果的前提。媒体是否给予展现量，实际考核的其实是千次展现成本(CPM)，在投放素材符合产品受众的前期下，尽量多测试，优化点击率。

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