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产品推广工作最需要的是什么,产品推广顺利开展的基础

2017-02-15 18:48:44 阅读 29264次 0 标签: 营销 作者: 蓝blue

  一、产品推广工作最需要的是足够的时间

  曾有位企业家问我:“有什么方法可以用很短的时间、很少的钱投资一家企业?”我的回答是没办法。在投资的要素里,要么你有足够的钱,要么你有足够的时间。有足够多的钱,你可以用更高的成本、代价获得更好的投资标的。没有足够多的钱,你就需要更多的时间,用耐心来培育一个新的增长机会点。

产品推广工作最需要的是什么,产品推广顺利开展的基础

  通常,有足够钱的都是大企业,但它们往往没有足够的时间,更没有耐心。有足够时间的都是小企业,但它们往往没有足够的钱。这就是品类创新的机会所在,在创新品类初期,大企业往往“看不上你”。或者大企业虽然关注,但不会出手,因为它们认为这个市场很小。所以,大企业靠钱,小企业靠时间——熬。

  这个过程也包括试错和微调。战略是一种实践,小企业也需要事先规划好战略,再经过时间来检验。经过检验你会发现,既有的战略有时没有生效,但同时你会发现更有效的战术,从而形成新的战略,这就涉及战略的微调。

  “十年”是做品牌最小的时间单位,你如果想三五年做一个品牌,那就不要做了。

  二、产品推广工作最需要的是足够的钱

  做品牌到了一定阶段,就需要足够多的钱,这就是“资源定律”。一个好主意没有钱,不如一个普通却有很多钱的主意。

  特斯拉如果没有足够的钱,早垮了;京东如果没有持续的投入,也早破产了。一旦品类启动,首先要找到足够的钱,把握住品类的第一,你才会得到最大的回报。这个时候,企业家找钱的能力是非常重要的。

  创新品类、创建品牌的过程非常痛苦、艰难、煎熬,但回报超越任何投资,值得我们用十年、二十年,甚至一辈子去投入。还有一个额外价值,那就是企业家做创新,可以对今天的商业环境、商业价值观起到建设和推动的作用。

  建立新的商业价值观,让创新成为企业的信仰。每位企业家迈出一小步,中国的发展就是一大步。这样,才能真正在微观上推进中国宏观经济转型。

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