什么是广告创意设计广告创意设计的步骤

2021-12-01 03:20:53

阅读 11452次标签：设计作者： anyi

广告设计不是单纯的宣传，需要创意，需要思想，需要本身存在的一些灵魂。广告创意设计的真正效果就是使读者在阅读广告一瞬间发生惊叹，产生震憾力，立即明白其传递广告讯息，而且永不忘记，这就是广告创意的真正效果。

广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。不仅能突出广告主题并富有想象力，而且运用敏锐的灵感和创作的激情，把所掌握的材料进行创造性的组合。因此广告设计更需要科学的严谨的市场分析、准确求实精心思考和竞争谋略。
1、广告创意概念
“创意”在艺术创作中，是作品内容的。在广告设计中，创意即广告主题，它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的内容才能表达出来。
“创意”将人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，转化为意象。意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也与意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。
2、广告创意步骤
第1步是客观事物本身的表现。
第2步是表现客观事物的形象。
第3步是形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。
第4步是要比较确切地反映被表现事物的本质特征。
第5步是必须能为公众理解和接受。
第6步再思考它是否符合市场实际、是否符合大众需要、是否能在同类产品中打响等问题上再深化加工，并在反复推敲的过程中逐渐完善。
广告设计与制作中最重要的就是创意，它是广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。

（一品威客 anyi）

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