微信公众号运营难点解析，现在玩微信公众号会不会太迟

2021-12-01 23:06:46

阅读 11955次标签：营销作者：蓝blue

　　最近有很多朋友问我，现在从0开始运营一个媒体属性的微信公众号还有机会吗?我相信这是很多有志于运营公号的朋友感兴趣的话题，看到别人从公号中尝到了甜头，那颗躁动的心久久无法平息，一个个看似门槛很低的公号都能获得资本的青睐和认可，像papi酱和胡辛束;一篇篇分分钟10万+的文章到靠着软文植入就能月入百万，像咪蒙和关八，心不痒是假的。所以一品威客网小编对微信公众号运营难点解析，现在玩微信公众号会不会太迟。(专业事找专业人做，找相关服务请加小编qq：1482553732，专业、优质、低价，先服务后付款，不满意不用钱）

　　一、入门级玩家

　　这里说的“入门级玩家”指的是没有媒体经验、也没有内容积累的个人或团队，所以对于入门级玩家来说，现阶段从0开始运营一个新公号的难度是非常之大的，因为公号的红利期早已经过去了，现开始进入黄昏期的。

　　很多朋友可能会问，过去很多人也没有媒体和内容的经验啊!他们靠H5、小游戏、活动、福利获得了第一批用户，快速拉动粉丝的增长，但这是过去，未来如果想用H5、小游戏、福利和缺乏创意的活动来拉动粉丝增长显得乏力和存在风险。

　　说到风险，最典型的案例就是前段时间柏拉图app微信订阅号被封杀的事儿，我相信很多朋友都被这个输入姓名和生日，就能生成一张属于你的性格标签的图片刷屏了，据说一晚该订阅号增粉达到200万，可是第二天就被微信以诱导分享为由被封了，一夜之间化为乌有，所以开发H5增粉同样存在着危险。

　　所以对于入门级运营者来说，当活动福利的优势不再明显，又缺乏内容等相关经验的积累，所以从0开始做一个新号还是存在难度的。

　　二、高级玩家

　　这里的高级玩家指的是有丰富的媒体经验积累和写作经验的个人或团队，所以对于高级玩家来说，从0开始运营一个新的公号相对来说是比较简单的。

　　前段时间由新世相等平台发起的“4小时后逃离北上广”就是一个典型的从0到1的增粉案例，据官方数据报道，该活动全天微信转发超百万，增粉超10万+，这场通过有趣的内容和活动获得吸粉和增粉的营销无疑是成功的。

　　那为什么他们能从0开始快速的增粉呢?其实在4个月前，拥有50万粉的“世相”公号被微信封号了，于是4个月后通过营销重新找回丢失的粉丝，他们的高级就体现在有基础、有沉淀和丰富经验上，所以对他们来说重新做一个新号难度并不大。

　　对于很多创业者来说，这个时代，基于公号的内容创业确实是一个很好的方向，但大家也别忘了，公号内容创业的本质依然是媒体属性，也就是说运营公号离不开持续的生产内容(文字、图片、漫画、音频、视频、直播等)、离不开运营团队的专业素养，如果离开了这两个要素，内容可能就不叫内容创业了。

　　对于入门级运营者来说，除了以上说的媒体经验和内容积累外，你觉得还有哪些因素阻碍了入门级运营者从0开始运营一个新的公众号?对于这个问题，我觉得还是应该从两个层面去分析，一是宏观层面，另一个则是微观层面。

　　三、从宏观上来说：

　　各行业公众号已经接近饱和

　　微信公号经过四五年的发展，各领域的公号基本已经接近于饱和、稳定，而且每个领域都有各自的大号，创业领域有创业邦、36Kr、亿欧网、虎嗅网等;娱乐领域有橘子娱乐、芭莎娱乐、腾讯娱乐等;财经领域有吴晓波频道、熊猫财经等，至于各大城市的有个大城市的大号，校园的又有校园的大号。整个微信自媒体的市场份额已经被瓜分的差不多了，如果再出现一个毫无特色的同质化号，可以说是多余的。

　　当然，如果你的公众号能与同质化平台形成差异化，能让用户耳目一新、眼前一亮，那你还是会有机会的。

　　Papi酱就是其中一个案例，不管是现在还是过去，做搞笑娱乐视频的人有很多，套路基本都一样，但是2016第一网红papi酱的搞笑视频则是从另一个角度切入，单一的室内场景，一个人，不断切换镜头，变声且语速加快，与其他搞笑视频相比明显上了一个档次，而且差异化非常显著，更重要的是让人感到意外，惊奇，过去这种变声的玩法很少人玩，所以形式上就吸引了很多人的目光，也很快脱颖而出，差异化是他获得成功的因素之一。

　　所以在平台推出之前先研究研究其他同类型的公号玩法，从而制定自己的差异化战略，在同类型的平台中，做到让人耳目一新、眼前一亮，避开正面的竞争对手，从侧面或背后出奇制胜。

　　公号推出置顶功能，去掉关注投票功能

　　微信公号的注册量已经超过了2000万，鉴于此，前段时间微信又出了一个新的政策，对于用户喜欢、认可的公众号可采取置顶，其实这已经在说明公众号已经开始进入筛选期了，在目前行业公众号的打开率不足8%的情况下，通过置顶来支持和扶持优质公号，对于一般的、可有可无的公号则直接甩掉，或直接淘汰处理。

　　其实，我们还可以将目光回归到2016年5月15日，这是一个很有趣的日子，这一天，微信悄悄的把关注投票的功能下架了，未来投票这个功能它仅仅只能投票，而对于想通过微信自带投票功能来获取用户关注的运营手段基本已经是不可能实现了。

　　四、从微观上来说：

　　微信用户开始进入疲劳期

　　公众号的红利期在2013年，也就是三年前，在行业一片空白的情况下，随意发一些文章都能获取很大关注，这是微信用户大批量涌进的时候，任何信息都变得有趣、好玩、富有新鲜感，但是经过两年多的积淀，微信基本囊括了大部分的移动端用户，泡了两三年后微信用户后发现到处充满着套路，标题党、转发抽奖、微商分销、新式鸡汤文，都是套路……

　　同时，这一两年来微信功能也基本没有太多的更新，除了春节红包新玩法，和年初提出应用号的概念后，似乎也没啥动静，所以用户已经对公众号和朋友圈的新鲜感渐渐淡化，甚至进入了疲劳期。在疲劳期中，用户采取的措施就是拒绝和回避，这是来自用户的疲劳。

　　如今，很多人基本都已经不用朋友圈了，因为随着微信好友的增多，朋友圈里的垃圾信息越来也多，以前早上起床，朋友圈基本能刷到底，但是现在早上起来或上班路上刷朋友圈的时候，刷了两下，根本就没有看下去的欲望，一眼望去都是套路。

　　然而，据微信官方数据显示，40%-50%的公众号阅读量主要来自于朋友的分享阅读，所以没有朋友圈的公众号，从0开始运营新公号，你得到的都是满满得打击，发出来的文章没人看。

　　对于入门级运营者来说，现在从0开始运营一个新的微信公众号，存在很大的难度，但只要你想做，依然有你存在的空间，所以不管你是入门级的，还是高级的，未来想要运营号微信公众号，重要的是抓住“微信的价值观”，从它的价值观中明确未来的方向。

　　那什么是微信的价值观呢?微信的价值观指的是用户体验第一、为用户创造价值、主动、高效的工作效率等。那有哪些违背了微信的价值观呢?关注投票、微商、抄袭内容(非原创)、h5、诱导转发、色情、赌博等，所以反观过来，用户价值、优质原创内容就是微信的价值观。

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