网络营销人的必备思维：极客思维和效果思维

2021-12-01 23:34:46

阅读 10802次标签：营销作者：蓝blue

　　作为一个专业的网络营销人来说极客思维和效果思维能够帮助网络营销工作发挥到最好的状态的。极客思维就是保持好奇心和积极敢于尝试，而效果思维就是需要知道自己网络营销的最终目的是什么。下面一品威客网小编来说说网络营销人的必备思维：极客思维和效果思维。(专业事找专业人做，找相关服务请加小编qq：1482553732，专业、优质、低价，先服务后付款，不满意不用钱）

　　网络营销的极客思维

　　科学技术被誉为“第一生产力”，在营销行业同样如此。不断涌现的新科技，一次次刷新着广告人的视野和思维，激发出更多的big idea:虚拟现实技术，让3D的小白熊在手机屏上唱歌跳舞;超声波感应激活互动装置，让广告牌上的女郎在地铁进站时发丝飞扬;Kinect动态捕捉技术，让宜家的穿衣镜变身“魔镜”，夸奖顾客“今天你看起来真美”，“胡子真棒”……

　　时刻保持好奇心、积极尝试现代科技的品牌往往能做出很酷很好玩的活动，麦当劳就是其中的佼佼者。“2012年我们和《愤怒的小鸟》做了一个活动，用户登录其手机客户端，就会看到麦当劳所有餐厅在地图上的布点，按照指引进入指定餐厅后，就可以打开独家隐藏关卡，并获得餐厅专属免费道具，每个餐厅的道具都不一样，且每24小时之后都会翻新，我们还把店招都变成了一个巨大的弹弓，给用户带来360度的直观体验。”《态度公开课》现场，麦当劳(中国)有限公司市场部副总裁、首席市场官须聪说：“活动很成功，很多人真的会去各个餐厅兜圈子，引起了很大的轰动。”

　　还有品牌将极客思维融入了营销理论中，比如魅族科技的副总裁李楠就独创了一套别致的“码农营销方法论”。技术出身的他将迭代、开源、风险评估等一系列IT思维运用到营销之上：“比方说营销的起点是消费者洞察，在此基础上进行创意，然后小范围的测试，这就是码农所说的'灰度测试'。如果测试结果不错，就开始执行，执行之后收集所有的用户反馈，来更新我们对消费者的洞察，再做下一轮的营销方案，而这就是一个在营销上的'迭代方案'。”

　　网络营销的效果思维

　　“我们的目的是销售，否则便不是做广告”。名宿奥格威如是说。

　　公司存在的根本目的就是盈利，所以身为其中一员的营销人在策划项目时除了品牌曝光之外，还必须考虑能否给销售带来积极影响，这是一切营销活动的终极目的。不以销售为导向的推广都是耍流氓，华而不实的市场活动往往令品牌陷入尴尬。

　　专注厨房电器的老板就曾经走过这样的弯路。“那两年为了将年轻人拉回厨房，我们跟时尚杂志《男人装》合作、拍《有爱的饭》微电影……做的风风火火。”老板电器首席品牌营销官张瑄在《态度公开课》坦言，“但却叫好不叫座”。后来直到老板确定了如今的品牌定位——大吸力，“吸力”是消费者购买吸油烟机时所关注的最核心需求，但却为同行业所有厂家遗忘——情况才扭转。

　　LOVO则深谙此道。它是罗莱集团的电子商务品牌，创立近10年连续称霸双十一，2014年更是夺下1.88亿的辉煌战绩。为什么能卖这么好?《态度公开课》现场，罗莱家纺副总裁王梁讲述了其中的秘诀，从产品到价格到渠道到营销，都要以消费者为中心。比如去年，为了配合一款叫“黄鸭”的产品的销售，他们启动了“全城寻鸭”活动——把两千只鸭子藏在上海的繁华地带，用奖品引诱消费者倾巢出动去寻找，这样的近距离互动助力“黄鸭”一炮打响。

　　人们总说思维至上，因为它代表着人类无限的认识能力，在品牌发展的各个时期，无数先行者在孜孜不倦地探索其最佳适用模式，巨人之肩，毕竟高远，而瞬息万变的品牌世界，思维也总在不断摆脱或是超越消费者所给予的惊奇，所以在某种意义上来说，思维各异，还要适时而习。

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