隐性商业广告之所以成为众多商业广告竞争相追逐的对象,除了低成本高收益的商业价值外,更重要的是他的理想的传播效果。用传播学原理分析隐性商业广告,其中蕴含丰富的传播学原理。下面一品威客网小编告诉您隐性广告设计技巧,如何恰当的运用。(专业事找专业人做,找相关服务请加小编qq:1482553732,或者您可以加小编微信:lanhuahua35,进行沟通交流哦,也可以直接扫下面微信二维码添加小编微信,专业、优质、低价 ,先服务后付款,不满意不用钱)
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造成隐性广告盲目投放的另一个主要原因是一些电影、电视与文娱节目制片人或其他传播载体的负责人片面追求广告收入,把一些不适合做隐性广告的广告硬拉进来,破坏了整个故事情节,造成隐性广告名不副实。如何恰当地运用隐性广告?
一、植根于品牌战略
广告主通过隐性广告的合理运用,有助于提升品牌形象和市场影响力,有助于拓展品牌市场。而要达此目的,首要考虑的是品牌的形象战略与品牌的传播战略,尽可能选择与品牌定位、品牌个性形象、品牌主张、品牌视觉标识形象、品牌成熟度、品牌目标市场定位、品牌营销传播策略等相吻合的、关联度较高的隐性广告传播载体,否则,不可能取得较好的传播效果,甚至适得其反。
二、做到“形”、意”皆隐
隐性广告的运用关键在于“隐”。隐性广告不仅追求“形隐”,即做到广告形式不被受众觉察,而且追求“意隐”,注意广告主题信息与影视作品、待参与的活动或者节目等的相关性,有意地把品牌或产品融于节目背景,融于故事情节,但仍然能看出雕琢的痕迹。
三、剖析受众心理
古语云,小隐隐于野,中隐隐于市,大隐隐于朝。讲的是真正有抱负的人不甘于在郊野之处做闲云野鹤,而要在朝廷中施展才华,此为“大隐”。广告的“大隐”便是在潜移默化上下功夫,深藏不露地影响消费者。
从广告心理学中的“过滤器的注意理论”的角度看,隐性广告的“深藏不露”符合消费者的注意习惯。消费者的注意过程是对外界的各种刺激进行筛选,即把无关紧要的信息过滤掉(或阻塞住)以免大脑负担过重。这里,有两类信息的输入。一类是有关信息的输入;另一类是无关信息的输入。后者在阻塞处被堵,因而,信息被过滤掉了。如果受众明显感觉到那是一则广告,大多数情况下会将广告列入“无关信息”,强行过滤。
通过对隐性商业广告的传播学分析,我个人认为,隐性商业广告要实现与文化节目的真正融合,失去原有商业广告感觉,就必须在寻求突破已达到完胜一种“广告不像广告”的气质。
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