现代海报文字设计知识现代海报设计汉字应用

2021-12-01 03:26:38

阅读 11282次标签：双十一海报香水海报作者： anyi

文字是重要的信息载体，是生活中必不可少的.文字设计的最终目的是将它运用于具体的设计项目中.通过设计后字体的独特视觉语言使所应用的对象彰显出与众不同的个性特征。下面通过汉字在现代文字海报设计中的视觉表现，阐述汉字设计的重要作用。
海报设计是一门视觉的艺术，汉字是海报设计的重要元素之一，具有指示、说明的识别作用。而汉字的图形化特征又进一步扩大了它的功能，使其还可以充当图形元素。单纯的图形因为汉字的加入而极大地丰富了设计的语言。

汉字作为图形元素具有双重性，比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。首先字意本身就是最明确、最有说服力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点;其次，汉字的图形化特征，使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。汉字在图形中的转化，可以加深人们观赏的视觉印象，增加其直觉趣味，并使汉字的内容含义通过其结合的招贴设计主题多方面地表达出来，将其所表达的意念强调化、提示化、个性化，让人们感受到招贴艺术的品位和魅力。例如，在海报设计中，可以把汉字进行各种编排：既可成面，全篇铺陈；又可成形，随图形的外轮廓变化;还可成线，流畅自如。
汉字在具有图形一切特点的同时，还具有图形所无法替代和表达的东西。这在海报设计中尤为突出。海报是象征性、概念化的视觉符号，是最简洁与抽象的语言，可以表达复杂与深刻的内涵。而汉字本身深厚的文化底蕴也在演变过程中更加提纯并简洁。二者在表象上具有共同点(即都是高度抽象的概念化符号)，这使得汉字成为除图形外最符合海报设计需求的设计元素。
在生活中，汉字的图形化特征越来越被重视和发掘，并在标志与海报中设计广泛应用。例如“中国银行”的标志设计：首先，作者使用了中国特有的古钱币作为标志的主体。看到这样的圆形方孔的钱币，自然会联想到中国。一个“中”字也代表中国之意，竖笔在“口”字中间断开，外围一个正圆包围，整体形成了古代圆形方孔钱，暗喻货币流通的意思，简洁凝练、识别性强。同样，“中国工商银行”的标志也有异曲同工之妙，标志把“工”字设计成空心字，围绕字体轮廓描边，两头断开与底色成一整体，体现流通之意。形式上对称而不呆板，虚实相生、对比丰富，既是汉字又是图形。用现代手法将浓淡虚实的意境融入字体中，笔画间的取舍和借让表现出作者对汉字字型的把握独具匠心，个别字虽不易辨认，但稍加品味即可认出，顷刻间会平添几分意趣。
汉字资源对海报设计的关联性体现在它们是互动、互补的过程，汉字资源为海报设计提供素材，海报设计为汉字资源提供载体媒介，完成海报设计的过程也是对汉字资源的探索过程。汉字作为主要素材应用于海报设计中，使得海报主题更直观、明了、有力度；海报设计中对汉字进行表现，有利于延伸汉字的应用范围，开发汉字的应用价值。

（一品威客 anyi）

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