APP开发起名的重要性，APP开发起名技巧

2021-12-02 00:31:21

阅读 8923次标签： app开发作者：蓝blue

　　定电影票，但大多人想到看电影的时候，还是会第一时间打开猫眼电影或时光网，后两者从更垂直的角度，占据了用户在电影这个品类的心智。单从这一个环节而言，『今天玩啥』『下班干啥』都是不错的选择，但综合其他因素考虑，它们很难出现在那些骄傲的中产阶级的手机里。下面一品威客网小编告诉您APP开发起名的重要性，APP开发起名技巧。

　　传播者=主动+被动

　　世界上最大的营销场景时时刻刻都在进行，就在你我的生活中，而且绝大多数是口口相传。传播又分为主动传播和被动传播两种情况，前者是传播者主动跟别人说，后者是被别人问起时介绍。任何一款伟大的App，必然都会有一个靠现有用户作为传播者病毒式增长的阶段，而不是那些通过渠道投放精确计算出来的CAC。

想让用户传播你的名字，朗朗上口不容易歧义只是第二关键要素。最关键的是，你的App名字，能否有让用户主动传播的欲望，具体的说，传播你的产品，传播者是否能收获优越感，再进一步讲，你的产品，能否让使用它的人，获得精神层面上的优越感，而愿意传播。Enjoy就是高端团购，但传播Enjoy能获得一种我是一个追求品质生活的人的优越感，如果它的名字叫『高端团购』其他不变，画风迥然不同。一切的传播，都是为了优越感。每一次传播，都会成为下一轮受众的接受+记忆。

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　　从品牌价值的角度

　　可视化形象

　　很多品牌都会设计自己的吉祥物，直接在名字里如天猫，小熊快跑，河狸家，名字能够产生动物联想的如e袋洗的袋鼠，和名字毫无关系的美团兔，京东狗。在短短的App名字中，是否要直接加入一个吉祥物的名字，依然是一场功能性和辨识度的博弈。不妨试试以下取舍思路：如果你App的品类有耳熟能详的超级符号且暂时没有竞争对手使用，在名字中强化形象是个好主意，比如上门推拿的App起名『华佗驾到』。否则，吉祥物无需和名字直接关联，『探探』的狐狸，Line的布朗熊和康妮兔，依然可以深入人心。但是仍要注意用卡通的动物形象的一个缺点是可能降低品牌的层次感。

　　设计和周边

　　产品名字是品牌的最重要组成部分，必须和设计风格相符。比如一套黑白主色性冷淡风的UI，和『今天玩啥』完全不搭。你的产品名字不单单出现在App Store里，它还会和Logo等VI方案出现在PPT，宣传海报，公交站牌，分众框架等其他地方。而我很难把上次起名活动收集到的『与民同乐』『找伴儿』『三缺一』一类的名字和有质感的设计联系起来。英文名的App有一个优势，可以设计漂亮的品牌周边产品，比如团队的工装，定制的小纪念品等，在后续的营销活动上有很多发挥的空间。看看Keep自营商城里面的T恤，我们能理解会有人花钱买它们穿出门的，但没人愿意把『点点运功』『悦跑圈』穿在身上。

　　情感共鸣

　　品牌的最高层境界是找到文本之源，一个好名字，代表了一种精神诉求，能够唤起用户内心深处的共鸣，让他产生强烈的归属感和传播欲。比如很多人都喜欢的好奇心日报，华尔街见闻，回家吃饭，更美，都属于这一类。但这种情感共鸣，应该是正面的。为什么即使我很喜欢『孤独拯救』，但也只想把它做公司名而非产品名，人都是孤独的，我们的App不需要反复提醒他这件事，而是直接给出一个正面的解决方案，例如拾光机，和前面说过的『逃跑计划』。

　　总结以上3个分析角度，和11个子品类，是在起名这个过程中会用到的思考方法，每个维度，其实都是围绕着『产品功能性』和『品牌的辨识度』之间如何取舍展开的，这也是为什么起名终究是门艺术而非科学，就像看了再多李叫兽的文案方法，也还是写不出李宗盛那一句『越过山丘』。再好用的模型都只是辅助思考，任何跟文字相关的事，终究还是需要一些灵感的。

　　一品威客网小编还要告诉众多创业者们，选择一个App的名字是一个排它性的决策，因为它只能有一个。而无论你最后用了哪一个，都意味着要放弃所有其他的选择。也就是说，一个最终被选择的好名字，它应该是有战略的。

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