如何进行平面广告设计平面广告设计步骤流程

2021-12-01 03:30:05

阅读 10691次标签：平面广告设计作者： anyi

平面广告设计的过程是一个有理念有计划有步骤的渐进式不断完善的过程。设计的成功与设计者的态度息息相关，有了正确而积极的态度，才能有正确的理念，有完备的计划，有可行的步骤，才能有美得作品产生。

在广告的整体运作的过程中，每一个过程和环节都是环环相扣、步步推进的关系，没有前期详尽、细致、准确的市场信息调查及富有创造性的市场策略的制订，中期的广告策略的转换也就成了一纸空文。在实际的设计过程中，没有固定的设计模式和设计程序，不同的设计有不同的处理方式和设计方法，设计要跟随广告的具体诉求点切人，因此，这就要求平面广告设计师在设计的时候具体问题具体分析，不能因循守旧。需要说明的是，我们这里所说的设计程序是在一般情况下平面广告设计的大体步骤，在实际的设计过程中会因广告的内容不同在设计的具体环节会有不同的差异。总的来说可分为以下几点：
1、进行市场调查分析
主要通过市场、消费者、产品及竞争环境四个方面进行调研，并在分析的同时对平面广告可能产生的效果进行预测；知己知彼知时局，才可百战而不殆。
2、总体广告策略的提出
通过分析结果提出市场策略，然后再根据产品的定位策略、促销策略提出传播策略;传播策略包括公关和导人CIS策略两方面，最后引出总体的广告策略。
3、平面广告设计具体实施和评估阶段
具体实施阶段包括创意的表现、媒体的详细计划等，以此产生出一个广告的计划提案，并根据这个广告的策略来提出修正，最后执行广告计划，通过这个计划所形成的效果，再来进行评估，并及时调整广告的策略来适应市场的变化。
文案人员和美术指导的作品始终面临着“认可”这个问题。广告公司越大，客户越大，这道手续就越复杂。一个新的广告设计概念首先要经过广告公司创意总监的认可，然后交由客户部审核，再交由客户方的产品经理和营销人员审核，他们往往会改动一两个字，有时甚至推翻整个表现方式。双方的法律部再对文案和美术元素进行严格审查，以免发生问题，最后，企业的高层主管对选定的概念和正文进行审核。

（一品威客 anyi）

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