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淘宝“双12”如约而至，2017年的淘宝“双12”以“世间好物在此”为主题，成为一场购买特色好物的狂欢。广东、浙江、江苏三省用户再次开启爆买模式，截至12月12日12:00，上海、北京、杭州、广州、深圳五大城市占据成交额前五。特色卖家加速成长，推动淘宝平台品质提升;内容达人等淘宝生态，更见证内容创业的全新能量。如今的淘宝，既是创新创业的平台，又是中国最大的生活方式社区。
特色商家双12唱主角
“双12”前12个小时，超过22万人在淘宝上买下了圣诞树。Bralette在广东热卖，销量高居全国第一;淘宝平台特色商家茁壮成长，助推淘宝平台全面升级。
总的来看，特色商家大体可以分为三个大的类别，其一是买手类，这类人“买买买”买成一个领域的专家，并通过特色店铺和所有人分享自己喜欢的好货;其二是垂直类，垂直类特色卖家专注某一细分领域，譬如潜水、登山等，现在淘宝平台上绝大多数的运动特色店，都是专注某一项运动的特色店;其三是原创设计类，无论是设计师、手工匠人，定制产品卖家，还是在自家土地上产出农产品的农人，他们销售的产品都是独一无二的。
特色商家最大限度地满足了消费者的长尾需求。现在的买家上淘宝，图的就是一个“淘”字，越有个性的东西越值得去“淘”。数据显示，2017年以来，消费者对“个性”和“设计”两个关键词的搜索量呈现爆发式增长。2017年，淘宝上各类特色商家已突破10万家，成交金额占淘宝总成交额的20%，已成为淘宝多元化市场的中坚。
在功能和人群的交叉点上，淘宝创造出诸如儿童家具、孕妇美妆等交叉领域的需求并有效满足这些需求;特色店家还推动卡通、文创等IP和传统产品结合，进一步推动了产业链重整。这样的淘宝早已不仅仅是个卖货的市场，更成为一个富有创造力的消费升级社区。
内容达人主攻服饰美妆
淘宝是中国最好的内容创业平台，内容达人大大丰富了淘宝生态。日前公布的“淘布斯”榜显示，淘宝上收入最高的三个内容达人，年入超过1000万，内容达人中最大的IP薇娅viya，作为淘宝最火的直播类达人，预计2017年的收入将超过2000万。
高度多元化的淘宝市场，是内容达人生长的土壤，达人们打造了沉浸式的内容传播效果，他们生产的内容紧紧围绕“什么是好”“哪个产品好”“好产品怎么用”这三大命题，分享好的产品和体验，提供专业的种草拔草测评，并将消费者带入到使用场景，让消费者得以沉浸其中。
“美”是内容达人关注的重点。在淘宝达人中，连衣裙达人占21.3%，面膜达人占3.4%，高居前两位。而在淘宝达人细分领域占比TOP10中，除了排在第八位的灯具灯饰，几乎都和衣着和妆扮有关。
而今的内容达人，运营方式日趋多元。图文帖子、短视频和直播是淘宝达人玩转内容的三种常见形态。图文帖子对导购的正面影响最为稳定，短视频则能在造物节、“双11”等大促节点刺激消费高峰，直播则让用户更长时间地停留在淘宝上，增加了用户黏性。
淘宝平台正在见证中国互联网商业的全新升级。从过去的“流量为王”，到现在的“内容为王”，淘宝平台正通过内容化、社区化和智能化，给消费者带来全新极致体验。
淘宝成为创业者圆梦空间
自2003年淘宝成立以来，淘宝经历了从PC端到移动端，从单纯的电商平台到现在的内容社区的深刻变革。淘宝平台已经从单纯的货架档口式的线上展示，变成以个性趣味连接买家、卖家和达人的互动空间。内容化、社区化和智能化三大趋势，给消费者带来极致体验，也见证并持续推动中国消费升级浪潮。
淘宝的体量，是创业者得以施展的前提。根据Alexa流量查询网站数据显示，淘宝平台在所有电商网站流量排名中高居第一，是中国最大的线上零售入口;淘宝平台上聚集的超过5亿的活跃用户，为卖家在淘宝上开展各种形态的创新运营，奠定了人群基础。与此对应，淘宝上的商家和创业者已达到千万量级，而淘宝上的全球购买手，更遍布世界各地。
淘宝平台鲜明的社交属性，让中小卖家在淘宝的成长如鱼得水。通过阿里巴巴平台亿级的流量精准分发，淘宝内容创业者能够连接阿里全系超过100个内容消费频道，“内容即商品”的理念在淘宝平台上得以完全实现。各类特色卖家得以在淘宝上以内容展示消费场景，让消费者得以获得沉浸式的内容和商品消费体验。
卖家的全网络运营，已经成为淘宝平台活力的重要来源。越来越多的淘宝创业者通过全网积累了黏性极高的“铁粉”，这些粉丝通过卖家的个性化运营来到淘宝平台。淘宝平台形成的不再只是人和货的连接，更强化了人与人的连接，这其实也是“新零售”革命背景下，人、货、场关系重构的另一个侧面。
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