个人觉得slogan这种东西最优秀的不过合适而已。不是非得弄得很教条才叫优秀的slogan。虽然很重要,但只要在营销战略上能达到一个具体性质的目的来强化品牌,我觉得就可以算作是一个优秀的slogan。随便扯一些自己觉得或好或坏的slogan。
一,功能性
王老吉这句最简单,就像排名第一的答案所说,简洁有效,而且很有号召力。同样类型的slogan还有脑白金的:“送礼就送脑白金。”把产品功能和品牌直接挂钩,而且用很强的语气说出来。这种slogan一般用于品牌年龄不是很长,同类产品中没有强势品牌的商品。同一个品类里如果大家都玩一种手法。那么广告语也就失去了广告语的意义。
商品有功能性。slogan也一样有功能性。
看到一句slogan,有时候会习惯性地想想,这个案子里,为什么人家的slogan这么说?它希望解决什么问题?
二,定位
这个类别一定要把中移动的老案子拎出来说。当年中移动一家独秀,很大程度上是因为他们敢于把自己的业务拆分成三个子品牌。动感地带,神州行和全球通。这三个子品牌分别对应不同人群。而所使用的语言风格也有所不同。
动感地带是做年轻人的生意,所以“我的地盘听我的。”非常的活泼跳跃。有主张。
而相对的,像神州行和全球通。针对于社会上的主力消费群体。他们是中坚力量。通讯信号的好坏有时候关乎事业的成败,因而稳定就成了消费者心中非常关心的问题。在这个思路下,"我能"和“神州行,我看行”就成了非常好的选项了。前者针对的是高端用户。自信,简洁是他们的代名词。而对于后者来说,葛优的脸加上“我看行。”这句再明白不过的普通话。简直可以摆平大部分七零后,六零后的不安全感。所谓见人说人话,见鬼说鬼话,控制好语言风格,降低沟通成本也是很重要的。
另外,我个人非常喜欢麦当劳的中文版翻译”我就喜欢。“,一个“就”字气场全开。麦当劳的品牌气质瞬间扑面而来。
三,长广告词
很多人追求slogan简洁,但其实有时候slogan特别长也不是坏事,比如:钻石恒久远,一颗永流传。
或者,铁达时:不在乎天长地久,只在乎曾经拥有。
广告词短不一定就是好的,长也不一定就是坏的。但是说的道理一定是言之凿凿。令人不容辩驳。很多时候slogan也需要与众不同来破界。而往往把slogan想到了这个境界,广告词已经不仅仅是营销策略中的一环了。它将带给品牌更大的人文价值。
四,哲学和特质
迄今为止,有很多基业长青的大企业拥有几十年甚至上百年的品牌历史。他们的slogan也随着时代和市场地位的改变而几经易改。有的改成功了,有的改失败了。于是很长一段时间里,你会发现某个品牌的slogan一直改来改去。甚至得出一些匪夷所思的句子来。比如”生活如此多娇“……这种,“不仅仅是世界500强”……这种。
我曾经考虑过一个问题。为什么到今天为止,很多商家都有自己的粉丝。但是APP却没有,甚至可以说,一旦发现某个APP更好用,曾经挚爱的APP就是很快淘汰甚至卸载掉。个人觉得,其中很关键的一点,就是APP没有所谓的品牌哲学。
一个按钮为什么要放这里?为什么要用这样那样的配色?这个APP解决了什么问题?
虽然很多理念上的东西在实用性面前确实不堪一击,但是你很难否认这些也是增加用户忠诚的重要手段。这种用户忠诚会让用户信任你,即使这个APP眼前不好用,用户也会相信,设计者也会在最近一版的更新中改进它。
佳能的Slogan为什么叫“感动常在”?
也许仅仅是因为佳能的镜头更适合拍人像。但是从这个特质上,让佳能的品牌价值里增添了更多的人文内涵。它就是企业的一张名片。它上面应该写着你未来会成为怎样的企业。无论技术如何更新,无论你现在是不是世界500强。
万科的Slogan为什么叫“让建筑赞美生命”?
也许不仅仅是想告诉消费者:“我们盖的房子很结实。”这么简单。交易额: 1166.99万元
无 |山东省 |青岛市 |城阳区
交易额: 1067.85万元
个人 |山东省 |青岛市 |城阳区
交易额: 381.16万元
工作室 |广东省 |惠州市 |惠城区
交易额: 249.56万元
公司 |上海市 |上海市 |黄浦区
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