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如果用户浏览一个网站的时间为5秒，那你能抓住用户的心吗？
在看此外前，建议各位企业主考虑下上述问题？能亦或是不能？
现在大多数企业主在建站网站时，都是以漂亮、高端为建站标准，但，用户千千万，审美也千千万，你如何凭借一张漂亮的页面就让用户形成转化？
文案，便是促进转化的前提。毕竟漂亮的网站有很多，有趣的网站却很少。
古话说：画龙点睛。而网站就好比是龙的本体，文案便是睛。少了它，网站在漂亮也是空有其表。
那若用户只有5秒的时间，于网站而言，应如何撰写文案才能吸引用户继续浏览下去呢？
那首先我们就要从“用户角度”出发。通常可以从以下三点来进行考量：
认知。文案能否让用户调用出对产品的认知？
情感。文案能使用户对产品产生情感？
欲望。文案能引发用户产生购买欲望？
上述三个考量因素到底是什么意思？我们又应该如何突破？来，各位企业主们，听兔子给你们娓娓道来。
认知
认知，可以简单理解为用户看到你的文案时脑海中调用的记忆；从而根据记忆，对产品进行评断，产品转化的兴趣。
举个栗子。
下述两个文案，各位企业主觉得有和区别？哪张图片的文案更为打动你？
普通淘宝的铸铁牛排锅文案
网易严选的铸铁牛排锅文案
好，现在我们来一个个分析下每张图片上的文案。
铸铁锅，作为一个做饭的工具，也就是说需要调用出用户“对于美食的记忆”，勾引起用户“想要做饭的欲望”，才有可能形成转化。
我们看第一个淘宝文案。“美国制造、百年品牌”，很显然，既未调用出任何记忆，又为引发购买欲望。
再来看第二个网易严选的铸铁牛排锅。它会促使你一步一步联想出做牛排时的场景，并产生其对牛排的欲望。
所以画龙点睛的文案第一步，便是调用出用户的记忆，使其对产品产生认知。
通常，可根据以下三点来进行：
1. 视觉化
从人类的进化历程来说，在这漫长的时光里，都是通过肢体语言、表情、声音来彼此沟通的，已将大脑塑造的对“视觉化”语言异常敏感、易于唤醒。
“我梦想有一天，在佐治亚的红山上，昔日奴隶的儿子将能够和昔日奴隶主的儿子坐在一起，共叙兄弟情谊。我们不要为了满足对自由的渴望 而抱着敌对和仇恨之杯痛饮。”
上述是马丁路德金的演讲。在这场演讲中，他利用文案将其描绘出一副万众期待的视觉画面，从而形成转化。
它可以说是史上最为经典的案例。但，由此可得出，当想要吸引用户注意力时，要尽量将其文案视觉化，使其轻松活泼。
2. 采用对比
如果说，视觉化是促进用户转化最高秘诀，那对比更是促进转化必不可少的因素。
举个栗子。
超市常用的打折标签。
利用反差，凸显产品的优势，促进用户迅速形成转化。
情感
“以情动人，最为快”。
人类都是感情动物，无论这份情是理性，亦或是感性，都可以引发用户的转化行为。
很多时候，文案并不仅仅意味着“一个事实”、“一条证据”（调用认知），还意味着某种支持、某种反对、某种愤怒、某种恐惧（调用情绪）。
那么，如何来唤起用户情感呢？
1. 贴近现实，增加代入感
能使用户产生情感的文案都有着强烈的代入感。
比如对童年动画片的喜爱、情侣毕业异地的不舍和难过、对一夜成名的渴望。
在文案中代入生活场景感受，贴近现实，你所感受到的喜怒哀乐，用户也能同样感受到。
举个栗子。
“忘掉钥匙”可以说是几乎每个人都体验过的烦恼，而360在推出安全门锁的产品海报中，便以描述“忘带钥匙”的尴尬场景，让用户产生代入感，从而意识到能用指纹开门的便利。
2. 使用第一人称好过第三人称
人只对两类事情感兴趣，与自己相关的和自己喜欢的。
第一人称可以带有强烈的主观感受，“我”有着什么样的情绪，有着什么的情感和情绪诉求。
当用户开始用“我”来阅读广告文案，不仅能发现产品是否能解决用户的问题，还可最大限度促进转化。
3. 寻找落差感和惊喜感，打造情绪对比
落差能激起人的斗志，惊喜能增加人的热情，而两者强烈的对比可以带动用户情绪的低落和高涨，这种情绪的反差，可以带动用户的情绪，达到文案的效果。
欲望
用户看到文案时，会产生想要购买的欲望吗？的时候，会调用什么欲望？这种欲望是你想要唤起的吗？
尤金·舒瓦兹在《创新广告》中说到，文案无法创造购买商品的欲望，只能唤起原本就存在于百万人心中的希望，梦想，恐惧或者渴望，然后将这些“原本就存在的渴望”导向特定商品，这就是文案写手的任务所在。
你要做的不是创造大众的欲望，而是将欲望引导到你要的地方。
人的欲望分别是傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、贪食及色欲，也是我们常说的七宗罪。
一个高转化的文案，一定是利用了人类的欲望。通常情况下，可根据李叫兽梳理的11类不同痛点文案模板进行撰写。
其实，满足上述三个因素，即：认知、情感、欲望，可以说一个吸睛的文案已经完成了80%。
而剩下的，我们需要对文案进行自检，即对页面进行AB测试，确保每一个痛点文案在整体内容设计中符合用户阅读需求，让用户顺利度过前五秒。
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