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美国作家培根有一句很有意思的话：“只要你比小姨子的丈夫每年多收入1000块，你就是有钱人了”。
传统经济学告诉我们，金钱的作用是绝对的；行为经济学告诉我们，金钱的作用是相对的。
多数人对得失的判断往往根据参照点决定。
传统经济学认为人是绝对理性的，总在有限的范围内追求最大的私利，因而也总在追求着效率。
但当我们把当代心理学和对人类进化的研究应用到人的市场经济行为中，传统经济学的假说频频出错。人原本是很不理性的生物，既受文明的逻辑和有意识的理性所驱动，也受潜意识及情绪驱动。
依照这个理论，我们归纳出商业策划的理论依据。
主要涉及：
前景理论
锚定效应
长尾理论
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