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这个案例发生在无锡，虽然是十几年前事，但思维对我们现在是可以借鉴的。具体请看下文，有一个比较大型酒店的大厨，年薪也非常高。后来，他看到大家都在赚钱。他打工赚钱，就非常郁闷。于是，他就把自己的积蓄积到200万，去无锡开一个火锅店。因为他是一个火锅大师。
他去了无锡以后，因为从来都没有开过店。但是他很聪明，知道做自己会做的，把不会做的交给会做的人做。（专业的事交给专业的人做，钱花到位了，你可以少走很多弯路）他咨询过无锡当地人，他问：“你们这里最厉害的广告公司是哪一家？”大家都说是：“**广告”。
然后他就找到**广告的吴总。（老板的聪明之处在于，他知道他需要的资源都在别人那里，他只需找到这个人合作，付出相应的报酬就可以）
他说：“吴总，我现在无锡开一个600平方米的火锅店。我从来没有搞过经营，我就会做火锅。我打100万给你，包括广告费、选址、装修、办营业执照。凡是这些事情，100万给你，你帮我完成这个事情。你赚多少，是你的事情。我另外100万，是培训人、宿舍、材料、设备，解决这些问题。”
吴总当时是做广告公司的。他觉得很奇怪，第一次碰到一个这样的客人。所以他也因为好奇，把它接下来了。因为他是当地人，所以很轻易就找到一个非常合适开火锅店的地方。他去租相对价钱也便宜一点，因为有资源。租下来以后，他装修也比别人便宜。因为他是做广告公司的，这方面的资源也很多。
设计、施工，都很顺畅。他把前面的事情都安排好了以后，他发现，还有一个月就要开业了。因为两个人商量好了，2个月以后就开业。
这个时候，非得进入广告了。之前为什么没做广告？因为一直没有思路。他想：“我**广告接了这个生意，到时候这家店没做火爆的话，那不是对公司的名气会有很大的打击。”所以，在他一直没有找到一个好的宣传方式的时候，他是不行动的。
你想100万又要选址、又要装修，不可能费用太高，总是要利润的嘛。如果采用传统的其他营销方法，这个利润就无法保证，所以，他必须想个非常省钱，又非常有效的方法。
后来，他终于找到了，他发现无锡一栋楼已经竣工了，而且当初号称他们无锡市最高的一栋楼，20几层高。然后他就去找这个楼的业主跟他谈，我要租你建好以后的外立面，“我只要一个面，要多少钱？”
以前很少人用这个面去做广告，只有售楼公司自己用。没想到还可以卖钱，就收了一个很低的费用，尝试着卖给他。
然后他就找人在上面垂了一块巨大的布下来，布上面只写了两个字：“好人”。然后跟上了一个巨大的问号。
这两个字挂在一栋20几层高，已经封顶的房屋外墙面。请问一下，假如说是你看了着两个字，会产生什么样的感觉？
**广告公司在当地也是很出名的一家企业，得到全国很多广告设计大奖。所以记者也很好奇，就打电话给吴总，他说：“吴总，你们**广告要做什么产品啊？为什么只写了两个字，没有下文呢？”
吴总说：“不好意思，客户要求保密。所以无可奉告。”
请问一下，这两个字，所有看到的人都会跟你一样产生很强的好奇心，对不对？
他挂了7天以后，挂第二条。把那两个字拉上来，重新加了2个字进去。
“好人是谁？”
如果你只看到第二条，会不会好奇？
如果你看了第一条，又看到第二条，是不是越来越好奇了？
记者也很奇怪，而且把它作为新闻，播到当地的地方电视台上去了。所以满城风雨，都不知道**广告的吴总在干什么。
而且为了让这个效果继续提升，第三次又打出几个字，叫做“好人在哪里？”
通过三个广告，将近20天的强势推广，然后封闭所有的消息来源。所以造成当时的无锡，基本上都在讨论，到底这是一个什么意思。
最后，再临开业的钱7天，打出一条横幅，最后终于揭晓答案在哪里。叫“好人火锅，地址，电话。”
所以，这个火锅店从开业那一天开始，整整两个月内，天天爆满。而且无锡历史上都没有一家店爆满到这种程度。
这就是好人火锅的广告策划案。
交易额: 1067.69万元
个人 |山东省 |青岛市 |城阳区
交易额: 101.38万元
无 |广东省 |东莞市 |东莞市
交易额: 32.77万元
工作室 |陕西省 |西安市 |未央区
交易额: 9.63万元
公司 |湖北省 |武汉市 |江岸区
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