如何进行广告创意设计广告创意设计方法

2021-12-01 03:41:18

阅读 10348次标签：设计作者： anyi

“创意”是广告设计的生命，它需要我们有丰富的想像力和创造力，给自己无限的空间去天马行空地想像，敢想、敢做、敢破格，最后再靠毅力、耐心和坚持来完成。“广告创意的核心就是广告艺术表现的创作。”这一观点是客观的，因为广告创意不仅仅是头脑中产生的一个点子，它包含这个点子的产生与实现两方面的问题。“点子”是思想，关系到思维方法，“表现”是广告传达和传递信息的手段和方法，是最终与消费者见面的形式。

广告的内容必须通过一定的形式表现出来，展现给观众看，才能发挥广告的宣传效果，表现的具体结果就是广告作品，比如，电视广告作品、报纸广告作品、杂志广告设计、户外广告设计等，因而广告的创意思维是紧紧围绕实现作品这个目标，而不是不切实际的空想。下面我们来看看一些广告创意设计的一些方法吧。
1、垂直和水平思考法
这种方法是英国心理学家爱德华·戴勃诺博士所倡导的广告创意思考法，因此，此方法通常又被称作戴勃诺理论。
这种方法把人的思考法分为两种类型，一种是逻辑的思考和分析法，另一种称为水平思考法。
（1）水平思考法
这种类型的思考法是指在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规，提出富有创造性的见解、观点和方案。这种方法的运用，一般是基于人的发散性思维，故又把这种方法称为发散式思维法。例如，在人们普遍考虑“人为什么会得天花”问题时，琴纳考虑的则是“为什么在奶牛场劳动的女工不得天花?”正是采用这种发散式思维法，使他做出了医学上的重大发现。
（2）逻辑的思考和分析法
这种类型的思考是按照一定的思考线路，在一个固定的范围内，自上而下进行垂直思想，故被称为垂直思考法。
此方法偏重于对于已有经验和知识，以对旧的经验和知识的重新组合来产生创意，能够在社会公众既定心理基础上交出广告创意的诉求，但是在广告形式上难以有大的突破，结果比较雷同。
2、转移经验法
广告创意的转移经验法是指把一种知识或经验转移到其它事物上的思维方法。在进行经验的转移时，既可是同类、同质经验上的转移，也可是异类异质经验上的转移。
3、集体思考法
这种方法是通过集思广益进行创意的方法，为广告创意思考方法中最常用的方法之一。该方法是70年代左右由美国BBDO广告公司副总经理奥斯本提出，后在平面广告设计界广为流行的方法，此方法具有五大特征。
（1）不介意创意的质量。
（2）集体创作。
（3）创意量多多益善。
（4）思考的连锁反应。
（5）禁止批评。
集体思考法，是适应日益复杂的经济社会发展而产生和得以广泛运用的。正如前面所讲，现代社会的广告创意活动，已经不再是广告“天才”个人活动所能够完成的了，而往往是集体思考或集体合作之后的决策活动。
4、跳越联想法
这种思考方法是在进行广告创意时，为了找到令人惊异的构思，而在看似毫无关联的两个问题之间构想出特定关系。这种方法是以跳越而产生联想，而并不把自己思考的基准点加以固定。
设计师的灵感和创意都是离不开生活的，平面广告创意设计是需要强大的心理和心态支撑的。遇到灵感枯竭和创意不符合规则会很容易造成精神上的打击。多学些并且利用不同的手法可以改善广告的效果并且达到更好的结果。也让工作更加的顺利。如果需要广告设计与制作、平面广告设计、形象广告设计、广告设计等需求，可以上一品威客网设计频道，一品威客网专业威客可以为您献上最好的创意服务。

（一品威客 anyi）

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