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在当今这个高度信息化的时代,从事新闻和信息产品生产的传播媒体日趋多元化,传播的手段日趋现代化,媒介策划理念也在不断进步。媒介策划在当前新闻报道和媒体运作中的作用已不容忽视。有创意的媒介策划在日益开放的社会语境和竞争激烈的媒介环境中越来越难得。有创意的策划，可以增加“卖点”，更好地吸引受众的注意力。
如何让策划更有创意，特别是做到“人无我有”“人有我优”，我们在探索中注意到，在立足纸媒自身优势的前提下，积极吸纳新媒体近年来发展的成功经验，将新技术、新观点、新思路引入策划实践中，有助于实现策划从立意到内容的全面提升。
首先，必须明白的是虽然传统媒体在传播方式和技术方面被新媒体远远地甩在了后面,但是传统媒体具有信息供应者的独家优势,还具有权威性、深度性、条理性等，这让新媒体不可能轻易取代传统媒体的位置。传统纸媒有着强大的人力物力资源，有丰富的经验，突出的区域特色和很强的公信力和权威性。
媒介策划创新不是以抛弃纸媒为代价，而是要立足“纸”这一载体，充分利用纸媒的优势和阵地，进行创新。但在学习和借鉴的过程中，不能盲目照搬照收，应根据所在媒体的特点和受众情况，针对性地做出独特的策划方案，得到受众的肯定。
第二，新媒体显然已成为媒体界的“主流”，除了学习和借鉴传统媒体，在其好的思路和理念下加以创新之外，新媒体策划还需要提升自身内功。首先，尽管新媒体已不再以内容为主，但是内容仍是其不容忽视的一个重要点。做媒介策划时，必须重视内容，从布局、文字、图片等你可以想到的方面下功夫，提升内容的价值，让受众觉得被传递的是一种享受，而非有读不下去或是看不进去的感觉。
最后，我们在媒介策划推出之前应有意识、有目的地进行设计、开发、包装、营销，在策划结束后积极收集受众的反馈情况，对策划的全过程进行分析和总结，为今后的决策提供更多依据。我们应重视对效果的检验，针对已采用的策划，再根据受众的反馈，取其精华，去其糟粕，再之后的策划中好好改良，努力进行再创新，做出让受众满意的对确保策划给予受众最好的用户体验。
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