众所周知,一个产品名称由名字转变成品牌,需要一个良性发展传播的过程,由一个品牌转变成知名品牌,甚至百年品牌,更是一个艰辛而又漫长的历程,一个大型企业旗下生产若干产品,它们面对的市场环境不同,面临的竞争对手不同,面临的消费者需求也不同;如何在市场竞争中取得竞争优势,一个响亮的品牌起名在众多品牌中凸显出来,给消费者带来不同的感官体验,时常在受众耳熟能详,从而形成了客户的偏好度和忠诚度。
能够让人们眼前一亮的事物,应该是独特新颖的,产品的名字要想达到这样的效果,也需要有自己的独特之处。那么,如何让自己产品拥有竞争力,怎样的
品牌起名才可以清新脱俗?
1、产品品牌起名要结合产品信息 产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查;产品的特殊性能,市场定位,使用方法,给消费者带来的满足程度;与竞争产品的关系;批发及媒体传播策略;产品是否已经形成一个系列;产品针对消费者性别、年龄;产品与公司名称及现存商标的关系等。
2、命名主题目标定位 对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息进行加工后,下一步应该对产品或服务的命名,制定清晰的确定性的主题目标。经由新产品
开发部、广告机构,
起名公司讨论并商定主题目标,命名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用,使公司中的各个部门对命名主题达成共识,以便利用品牌为公司带来更大的利益。
3、产品取名要符合市场信息 市场信息涉及:
1)消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入,对产品的喜好、购买动机;
2)搜集市场上同类产品的名称;
3)人口分布与人口素质;
4)竞争者产品战略计划;
5)竞争趋势;
6)文化习俗等。比如,给一个日用廉价的化妆晶起一个昂贵的、豪华的名字,就不合适,不协调。如果所起的名字过分女性化,男士则会拒绝接受。对于创新型的化妆晶,更应避免使用常规的俗字根,诸如“XX宝”类的名字,因为用俗字作为词根构成名字,会让消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品并无区别,不利于销售。产品名称的长度即字数的多少也很重要,对一种在架上陈列的瓶装化妆晶,一个卓尔不群的短名字,更容易让消费者一眼得见。
产品
品牌起名宗旨:根据行业性质、产品性能、符合汉字原理,CI原理,注入文化内涵,恰当定位并结合营销学、消费心理学、
广告设计、品牌
设计等多方面,创意出别具一格、易于传播、利于企业发展的优秀品牌名称。一个好的产品名称,必须能体现企业文化内涵,又有产品的特征,又具有独特的创意和易于传播的特点。