如何提高产品包装设计重视产品包装设计水平

2021-12-01 03:44:16

阅读 12287次标签：设计作者： anyi

随着我国经济的持续发展、消费水平的不断提高，以及世界经济、市场的一体化，各类消费产品对包装的要求越来越高。能否满足产品包装的高要求，反映出一个国家包装创意设计水平的强与弱。
　　如今，国外大量中高档消费品进入中国市场，首先带给我们的是那种独具匠心、别出心裁的包装设计创新理念。这些充分体现了个性化、差异化，做工考究精美的产品包装盒、手提袋、纸箱等产品，令人赏心悦目，不仅具有强烈的视觉冲击力，而且使产品产生无穷魅力，不仅提升了产品的价值、品牌的知名度、影响力，而且成为消费者追捧的对象，深受消费者的喜爱和青睐，成为名品，成为精品。

产品包装问题，在国外是受到很大重视的。它的发展速度很快，也可以说，这是一门现代科学与艺术结合得最紧密的部门。它是包装设计、包装材料、包装机械以至包装储运一整套有着相互联系的总称，所以在日本，它总称为“包装产业”。包装美术设计工作，走在前面是很重要的，没有好的设计，也就不可能推动和它密切相关的包装材料和工艺制作的发展。要使我们的包装艺术在国际市场具有竞争力，同时也提高我们内销产品包装设计水平，应当重视哪些问题？
包装设计，不是仅仅会写几个美术字，或者画几个图案就行了，也不是仅仅以画面的光洁和工整，就算有了专业特点。当然这些是我们必须具备的基本功的一部分。说它只是一部分，因为仅有这些，还是很不够的，是片面的。更重要的是，每一个包装设计者，必须对自己所设计的商品有充分的分析和了解，要使每一个设计，都能运用艺术手段，使消费者留下对商品的美好印象。要使每一个商品的包装设计，在视觉上、实用上和美学上，都具有吸引力和科学性。我觉得在生活里，人们积累了自己的美学观点，这是应当好好研究的学问。这种精确的美、严格的美、设计上的美学修养，是我们包装设计工作者应当特别注意的。
　　一个设计家，在艺术处理手法上，要有熟练而多样的技巧。一个画家，他可以有他个人的风格，而一个包装设计家，必须服从商品的不同特性，服从销售地区的不同要求，服从制作材料、制作工艺和不同的欣赏习惯。至少客观条件的制约，是一个优秀设计家必须首先考虑的方面，从而进行与之相适应的巧妙的设计。所以，一个设计师要善于出点子、想办法，使自己的设计恰到好处。从事商品包装装潢设计与从事一般美术创作不同，不但要画出来，更重要的是要做出来，要善于发挥工艺制作和材料的特性，要考虑到制作、陈列、运输、销售、实用等方面的因素，要具备科学的态度。
一个好的产品包装，要么需注入一定的文化内涵，尤其代表该产品企业文化的内涵，或企业的理念追求：要么是有一定的象征意义，说明一个什么问题：要么暗含着一定的诉求点，给人一种什么样的启示，或说代表企业的某种专用色，专用字，或者代表着该产品的是一种属性等。如果一个包装设计不具有上述这些，那就不是一个成功的包装设计，所以作为资深设计师一定要通览群书，丰富修养，提高审美水平，才能设计出受人众欢迎的好的包装作品来。
科学和艺术是一致的。例如美加净牙膏的设计，它的包装设计只用了一个颜色，但字体突出，风格简洁，色彩单纯，艺术性强，实用和宣传效果都很好，并有利于销售，是科学与艺术的统一。又比如字体，为什么真正有研究的设计不是很多呢？我们中国汉字是很有特色，风格也是多样的，但是在包装装潢设计上，运用得还不够。在色彩方面，为什么明朗新颖的调子不是很多呢？商品包装装潢的色彩尤为重要，它处理色彩的手法，与绘画处理色彩的手法并不完全相同。它要求更多地考虑对商品的衬托与表达作用，因此，要研究购买者的心理，要具有吸引力。
总之，包装设计的技巧，除了色彩方面、图案方面及文化内涵方面需要把握的以外，要求设计人还要向生活中学习，向群众中学习，向市场中学习，并不断了解、研究消费者的需求与愿望，向人们生活的实用性，走向生活审美与享受性靠齐，唯有这样，产品包装设计才能不断地提高新水平，升华到一定的新品位，才能对市场经济条件下的商品促销发挥重要的积极促进作用。
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