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艾维斯（Avis）租车：我们是第二，所以我们更努力。 要么第一，要么争当第一。从没见过哪个品牌那么坦诚地说自己是第二的。艾维斯租车就这么以一种谦虚、诚恳的态度有力地赢得了消费者的信任。让大家相信自己是第二，总好过默默无闻，算是一记突围的妙招。广告投放之后，艾维斯取得了营业额的重大突破，从一个亏损的企业转而成为口碑好、赢利可观的公司。
Agency: Doyle Dane Bernbach, 1963
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