随着社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高，消费者对产品的购买选择空间更多更大，商品之间的竞争也越来越强，消费者追求产品新颖、独特和个性的趋势也越来越明显。不同的消费群体会选择不同兴趣爱好的商品，而这种选择主要受产品广告、品牌知名度、信誉度及产品的外包装等因素的影响。
包装设计通过其独特的图形、文字、色彩视觉语言快速向受众传递着各种不同的信息，已成为现代商品“无声的推销员”。
现代商业竞争不断升级，物质的极度充裕使得各行业同类产品间的同质化现象严重，为了在众多产品中脱颖而出，受到广大消费者的关注，产品生产厂家越来越重视产品的包装
设计。与欧洲国家相比，中国的
产品包装设计有哪些不足或者差距呢？
生存环境差异 经济与文化上的优势使欧洲在世界经济产业链中处于高端市场，可以不断地输出高附加值的设计、研发产品来进入第三世界国家以获利。而中国则处于世界经济产业链的低端市场，被定位在产品加工和复制环节，致使民族企业处于低迷状态，无法实现民族文化的传播，更无从谈起设计的民族性。在这里我们不得不提到现在正处于高速发展的中国民营经济，如中国广东和浙江、江苏等地区的民营企业，虽然起点较低，但发展的速度极快，而且以跨越式发展向世界经济看齐。这些民族企业的崛起，为中国的民族产业找到了方向，让中国的整个群体确立了信心、建立了对民族品牌的忠诚度。
设计理念不同 由于欧盟经济一体化，可以在欧洲各国的大型超市，看到欧洲各个国家的产品，它们一般都共同遵守一些国际标准，而同时又保持着自己的民族风格，我们可以根据各国独特的风格很清楚地辨别出英国产品、德国产品和法国产品。中国同行则过多的摒弃自己的民族性，以对海外产品的概念化模仿为荣，错误的诠释了现代商品包装的理念。
知识产权体系 世界发达国家如欧洲有比较成熟的知识产权保护体系，可以通过法律的手段维护设计师的设计作品不被侵权，从政策上保证了
包装设计的执行。而中国相关体系和制度尚未完全建立起来，为了降低成本，模范和抄袭成为主流。
人才结构组成：专业设计学院、专业设计团体和专业设计组织在国外非常活跃，而在中国近年来才刚出现一些松散的组织和高校，如设计专业、设计协会、设计沙龙等，这些资源的有效整合和利用需要一定的时间，才能充分发挥它的作用。
设计周期 中国市场和海外市场的消费周期不同，一般欧洲设计更新换代的周期是5-6个月，而中国则是1-2年，设计本身必须在否定、推翻和改变中得到提升，所以周期性长短也对包装设计的发展起了主要的推动作用。
市场细分 在欧洲，个性化设计成为主流，不仅是不同品牌需要通过设计来区分，即使同一品牌产品的不同类型也必须以设计来区分其不同的特性，设计成为诠释产品细微而独特特性的手段之一。而中国情况则正好反之，中国产品品牌界限和产品细分不明确，甚至不同品牌产品的设计亦趋于雷同。
随着中国经济的发展和国际贸易的需求，中国已逐渐成为未来国际包装业发展和市场
开发的中心地区。对中国
产品包装设计界来说，包装设计将适应和服务于中国包装产业升级、包装产品结构调整和产品包装技术的需求，并致力于国际化的消费市场。可以预计，未来几年，中国包装设计领域将在技术创新、环境保护和资源合理利用、安全与卫生、保护消费者利益、材料优选和经济性，满足工业化生产和市场需求等方面，不断取得设计成果的突破，有力促进中国包装产业的技术进步和国际包装业的发展。
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