广告策划只是
营销策划的一部分而已，然而它又是与消费者沟通最重要的一部分。广告本身是一种用于劝诱的沟通工具，通过劝说、诱惑，与受众达成观点一致，诱导到柜台交易。广告是营销的先锋，它直接与受众进行思想的博弈，所以无论产品多么好，终端铺得多么广，
广告策划表现这最后一哆嗦如果不到位，一切都会功亏一篑。
如今这个白酒行业，你很难想象，如果失去广告将会是怎样？在连续的央视广告招标中，白酒广告的份额持续扩大，连年领先。在如此竞争的广告中，白酒广告策划将是白酒营销中最重要的利器之一。关于白酒
广告策划方案的一些思考。
背景介绍 大企业：突出品牌的优势，产品丰富，企业使命，企业愿景等宏观特点；
小企业：突出产品的特点，特色。集中焦点；
环境分析 大企业一般需要更多放入环境分析，包括政治、经济等宏观环境的一个大致了解；小企业则更注重本身所处的市场环境分析。
广告诉求 具体广告的内容、表现形式、展示什么、表达什么等。
SWOT分析 这是广告策划中比较重要的一个部分（也是很多策划方面的主要部分），优势与机会是
广告策划中需要关注的焦点；劣势与威胁是广告中需要规避的问题。白酒广告
广告目标 短期目标与长期目标是广告需要考虑的问题，如何短期提高产品的销量，是一个广告的基本衡量标准。但是广告在某种程度上并不是一个短期行为，它是为企业整个体系服务的。不能因短期效果而损害到企业的长期形象，广告同时需要为企业的品牌形象的塑造制造长久之力。
广告定位 根据产品特点，市场需求以及产品自身的定位来确定广告的定位，广告定位需要考虑广告的受众，即主要目标消费群体。
广告媒体 白酒选择的主要广告媒体有：电视广告（主力战场），报纸广告（商务、公务用酒主战场），杂志（商务、公务用酒主战场），墙体、车体广告（受众宽泛），网络。
广告投放 时间选择、预算与分配等细节参数
对于白酒广告策划来讲，怎样避免同质化，怎样寻找到自己独特的定位，是白酒广告成功的关键。
的品牌定位案例，是
广告策划公司对消费者、产品、市场深刻挖掘后，量身定做的广告策划定位。现代人酒的品牌定位，不一定是最炫目的――但相对现代人酒产品和面对的市场，一定是最有效的选择之一。一品
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