企业形象是企业的经营思想、企业文化、员工素质、社会责任等企业内在素质的外在表现。企业形象广告就是以这些因素作为诉求重点，塑造品牌形象，进而提高产品在消费者心目中的地位的广告。由于企业
形象广告设计是以非情感因素为诉求重点，强调同消费者或广告受众进行深层次的交流，同时，不同广告主在行业性质和企业类型上存在差异，因而企业形象广告与一般的产品或服务广告
设计相比。表现出不同的诉求方向及特点。
企业形象广告，是广告家庭中的一个新成员，它产生的历史并不长，但从其产生以来，就受到企业界的广泛重视。近年来，为达到更好地树立企业形象的目的，广告界和企业界各显其能，创造出多种企业形象
广告设计方式。
1、记事广告 亦称新闻型广告，这种广告通常以新闻报道、专题报道、报告文学等形式出现。其内容通常为企业的历史、发展状况和对社会所做的贡献等。其笔调是记事性的，看起来是在真情实意地叙述着一个有情节的故事，实际上正是企业的形象广告。
2、观念广告 企业的观念广告是向社会传播自己的管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。正确的企业价值观，对内会产生巨大的凝聚力，对外则具有强有力的感召力，而这种凝聚力和感召力的产生，在很大程度上有赖于广告的长期宣传。
3、护权式广告 当企业的产品被人仿冒，企业标志、品牌或专利被人盗用等企业自身正当权益受到侵犯时，为保护自身的合法权益而发表的公开声明就是护权式广告。它不仅能起到遏制侵权行为发展、维护自身利益的作用，而且还可以给社会公众留下这样的印象：不法厂商都想图谋，这家企业、这种产品受欢迎的程度可想而知。
4、实力广告 实力广告就是向公众展示自己实力的广告。其中主要是展示企业生产、技术、人才、营销、资金等方面的实力。
5、公益广告 公益广告是表明企业对社会公共事务和公益事业的提倡、关心和参与的广告。公益
广告设计的目的在于树立企业作为守法公民、社会公仆、为社会经济发展作贡献或乐于赞助社会公益事业的形象。这类广告由于直接参与社会发展、文化、教育、体育事业，有助于社会风气改善，可以使大众产生良好的印象，因而对塑造企业形象有较大的作用。
6、致歉广告 所谓致歉广告，是用来承认错误、消除误解和表示歉意，以取得公众谅解的广告形式。致歉广告要求认真陈述公众希望了解的事实真象，不能隐瞒，不能文过饰非，应明确地表示企业敢于承担社会责任和知错必改的态度。
7、声势广告 企业通过举办各种活动，尤其是大型公关活动，吸引社会公众和大众传播媒介的注意和兴趣，让社会公众在趣味性、知识性活动之中，熟悉企业和产品，从而构筑起企业和产品形象的广告就是声势广告。
8、响应广告 响应广告是用不同形式响应社会生活中某个重大主题，表示企业与社会生活的关连性和公共性，以求公众的理解和支持的广告。响应广告的一个重要内容，是对政府的某项政策措施或当前社会生活中的某个重大课题，以企业的名义表示响应。响应广告的目的是要表明企业不仅为自己打算，而且善于从全社会的角度考虑问题，愿意为社会的繁荣作出贡献，积极参与社会生活，并通过广告表明自己的意愿和所作出的努力，从而扩大社会影响。这是树立企业形象的重要手段之一。
无论何种形态的企业形象品牌设计，它们的呈现方式大都有一个共同的特点——注重格调，忌讳直白，常以“犹抱琵琶半遮面“的形象亮相于世。值得一提的是，含蓄内敛固然正确，但若不注意尺度的把握，往往过犹不及。光顾格调忘了实效，矜持不成反让人看不清本来的面目了。尽管时下刻意淡化商业色彩和追求。一品
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