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一个好的卡通形象，可以瞬间让你的客户，记住你，喜欢你，并把你和其他竞争品牌区分开，这就是卡通形象在品牌营销的巨大魅力和作用。而好的卡通形象，有什么标准呢?有什么套路可以运用吗?卡通从最初的夸张素描中分离出来，伴随动画、漫画、连环画等发展，至今成就了大量家喻户晓的卡通形象。在卡通发达国家(例如欧美，日本等)，卡通已经渐渐形成文化资源，也逐步地转化成品牌资本；在这些国家和地区，卡通形象的应用和商业策略也已经非常成熟。
一、产品拟人化
卡通形象的目的，不是为了卖萌，不是为了好看，不是为了妆点门面，别人有了，我也弄一个。卡通形象的目的，是在于卖货。所以第一要点，你的卡通形象最好和你的产品品类、产品特征有关，以利于客户联想，你是卖什么产品的。所以最常用的一个方法是“产品特征拟人化”。
这方面最典型的成功案例，莫过于“米其林轮胎人”的卡通标志，其最初的创意来源于“堆一起的一堆轮胎，看起来像一个人”，这成了米其林最初的独特形象，并帮助企业成长为全球最大的轮胎品牌之一，该形象经过近百年的时间演化，逐步形成了现在的样子。但轮胎的形状永远没有改变。
但是拟人化的形象，并不是包打天下。完全为了卖货，而不顾及客户的感受，卡通形象的营销作用就会大打折扣，甚至让人避而远之，就失去卡通形象打动心灵的作用。所以产品拟人化的同时，也要注意卡通人物的美感和情感，大家是否喜欢，是否一见倾心。
二、熟悉化生命化
由文章开头所言，卡通形象第一个的作用，是让客户记住，卡通形象能有效降低客户记忆和区别的成本。所以，您的卡通形象最好是一个具象化的造型，一个具象化的人或动物，一个有个性有生命力的“活物”。只有具象化的东西，才是我们我们大脑中熟悉的事物;只有生命化，才能和我们大脑中的潜意识沟通。无论这个形象是搞怪、调皮、还是可爱、夸张，我们都可以和他沟通，但是没有会喜欢一根“木头”。
一个好的例子，就是我们每天都在用的QQ，其卡通形象是一只企鹅，就是我们生活中的常见的动物。您的卡通造型最好是大家见过的熟悉事物。切忌为了出彩，搞个四不像的东西，大家没有时间分辨和记住你。
当然，也切忌毫无个性，过于大众化。你还是需要有自己的个性。
三、人物原型化
提到大脑潜意识沟通，最好的卡通形象，永远来自生活，或者历史文化中的那些我们从小时候听故事，看世界，就刻在我们记忆深处的形象。我们称之为“原型”。
原型化的卡通形象之所以获得人的喜爱，是因为这些形象。早已是我们熟悉的事物，是我们本身就喜欢的东西，当企业把这个文化内涵的符号，培养和挖掘成自己的品牌独有的形象，这个形象的美好记忆，就自动嫁接到您的品牌上。
例如百纳策划服务的“相府果子”品牌，为其设计了“宰相刘罗锅”的卡通形象（原文请戳：相府果子品牌整合案例），用这种长久记忆的东西(即这里说的原型)，其美好的联想，记忆，自然能够移植到品牌之上，从而助力企业发展。
心理学家荣格在《心理学与宗教》一书中，这样解释原型：具有集体本质，通过神话的元素出现在世界各地的形式或形象，同时也是个人身上源自潜意识的产物。
根据原型理论，西方电影工作者和品牌学家，一致将卖座电影的原型分为12种：英雄、王者、亡命之徒、情人、凡夫俗子、弄臣、魔法师、天真者、探险家、智者、照顾者、创造者。每部热卖电影及品牌，背后都有原型的力量支持。例如，哈雷摩托车，一直是打破规则的亡命之徒的定位。耐克是英雄的形象。在卡通形象创造设计上面，也遵循这个原理。hello ktty是可爱至极的小女生、多啦A梦机器猫，是万能的魔法师。奥特曼是超级英雄。事实上hello ktty本身的成功就是利用了人们喜欢可爱猫咪的原型力量。
所以我们设计一个卡通形象，最好先有一个具象的定义，他(她)应该像一个什么人。他(她)的核心特征是什么。如果没有研究透这些，你的人物，即使是一个具象化的东西，但因为背后缺少原型力量的支持，就没有了天生的生命力和号召力。
品牌，这个词包含的信息量无比巨大，它也随着社会的发展不断变化其本身的内涵和延展。随着商品经济繁荣，品牌不再能被片面地解说，其中融入了更多的差异内容，更复杂的解说概念。
卡通和卡通形象，现如今活跃在各个文化领域，也在其中汲取营养，不断地发展。如今信息爆炸的现况，大多数人会对过量的文字信息产生“太长不看”的排斥心理，并渐渐地去乐于接受视觉图像艺术；卡通形象本身简洁的视觉形象，成为了读图时代最理想的视觉传播符号之一，也超越了语言的束缚，帮助实现人们跨地域的情感交流。
卡通形象为人们的日常生活添加了许多有趣活泼的元素，也为各种场景增添悦人的色彩，随着人们生活水准的逐步提高，对文化和生活的需求也会愈加多样及追求个性，卡通和卡通形象必定会在这些时候展现出其充满魅力的特质，进一步发展及更大范围的使用。
卡通形象作为企业品牌形象时通常会担任企业标识设计、品牌吉祥物、品牌广告代言等等角色。其带来的亲和力和趣味性，是一般的图形标识所无法具备的。卡通形象和品牌若能恰到好处的结合，其所带来的优异性自然是不言而喻：
1、卡通形象使得消费者在观赏/使用的同时感到愉悦，也能帮助人们消除日常生活中无处不在的压力。
2、如凌智动画制作的卡通形象，因为其本身所具备的艺术性和感染力，也可以让客户在体验品牌传播的同时得到美好的情感体验。
3、卡通形象优于一般图像标识的诸多鲜明特点，使得它令人记忆深刻，在经历长久的时间洗刷后依然能够保持流传性和生命力。
4、从经济成本出发，卡通形象的低廉成本、与明星代言相比的稳定性、所包含的企业/产品的性格植入，也有着先天的优势。
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