随着社会信息技术的飞速发展，互联网以极强的信息渗透力贯穿人们生活的各个领域。网站作为新兴的媒体逐渐展露出超越传统传播媒介的优势并为企业带来更多广告宣传的商机。随着网站带宽的增加，宽带技术（包括多媒体）将在不久的将来越来越流行，但现在还不是。网站广告业以惊人的速度在增长，同时网站广告效果在下降。那么我们要如何做好企业
网站广告设计呢？
网站广告不同于传统媒体广告，有很强的针对性和可评估性是其中最主要的两大优点。对于网站广告的特殊性，一品
威客网简要介绍在
网站广告设计过程中应注意的一些基本原则。
1、经济原则 经济第一是网站广告的不二法则，网站文件的大小对应一定流量下所需时间的多寡，这直接和金钱挂钩。试想一下，用户付费在网站上浏览信息本已不堪承受，现在要他们为本来就不愿接受的网站广告付费，如何能够心甘情愿呢?
网站广告中最基本和使用最广泛的形式是网幅广告，正如我们在上一节中所叙述的，它是由单张的静态图片或是有数张图片组成的播放序列(如:GIF89a格式)。因而，如何有效地控制图片的大小就成为制作网站广告首要关注的问题。大家都有过这样的经验，当你把衣服塞进箱子时，看起来满满的衣箱压一压还能再装，这就是“压缩”。对于图片也是如此，我们可以通过压缩来缩小文件的“体积”。压缩的方法有很多种，也就形成了不同的压缩格式。目前网站支持的图片压缩格式主要有GIF图像格式和JPEG图像格式两种。它们都是运用某种特殊的计算方法来控制生成的图片，关键之处在于取得图片的大小和精度之间的平衡。
GIF格式的最大特点是它仅支持256种颜色。在小尺度的文件中更少的颜色意味着产生的文件体积更小，而且支持透明的背景并产生动态的效果。它的缺陷在于对有过渡色和渐变色的图像显示就显得很糟糕。
JPEG格式压缩比高而且还具有调节图像质量的模式，允许你选择高质量、几乎无损的压缩(文件尺寸相应较大)或低质量、丢失图像信息的有损压缩。压缩率和图像退化程度都是可选的，因此Web
开发者可以在图像清晰度和下载速度、方便访问者浏览等诸因素之间作出权衡。JPEG的文件尺寸较小，下载速度快，可以很好地再现全彩色的图像。但它也有不足之处，由于采用有损压缩，被压缩的图像会出现马赛克现象。
在这里我们并不是要强调两种类型格式哪个更优秀，重要的是要通过对它们各自优劣特点的掌握，扬长避短更好地为
网站广告设计服务。
2、色彩控制原则 网站广告的背景干扰要远远大于其他类型的广告。因为在网页中，通常网站广告的尺寸较小，网站广告和其他网站信息混排在一起，而且网页本身的色彩较为繁杂，这样就形成了很强的干扰。网站广告如何利用色彩吸引注意呢?
（1）色彩应以原色和间色为主，另外还有中性灰以及黑、白等，尽量少地使用饱和度较低的复色，复色细腻的色彩变化在小尺寸的广告中很难发挥作用;
（2）色彩应单纯、明确，用较少的色彩种类进行表现;
（3）注意利用色彩的对比关系，包括色相对比和面积对比等；
（4）色彩块状化，有连续色调的小尺寸位图很难观察清楚，自然也就难以引人注意。
此外，如果能预先知道广告发布的位置，就应该把网页背景环境色彩的因素考虑进去，有时候，逆向思维会起到不错的效果，如在网页背景颜色鲜艳的环境中，用灰度的图像效果反而更强烈。
在开展网站广告之前，仔细研究您目标对象的每一个细节，包括他们上网行为，经常爱去的站点等。您的网站广告应适时适地地出现，即您的目标对象在他们经常出没的地方，在需要了解您产品或服务的时候，他们能看到您的广告。一品威客网提供平面广告设计、
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