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活动策划和品牌策划有什么不同?

2019-10-14 13:44:19 阅读 28602次 0 标签: 促销活动策划方案 作者: a454466904

最近在知乎上看到一个网友提出一个问题:“怎么做品牌策划啊,老板要我下周一写出来给他,着急!?",这个网友还说“我是一名刚毕业的学生,刚进企业没多久,现在主要就是做做企划,帮公司策划一些活动”。作为一个刚刚毕业做企划的同学来说,这个问题,显然是有一些幼稚,没有什么工作经验,估计上学的时候都没有分清楚什么是品牌策划和什么是活动策划吧!

活动策划和品牌策划有什么不同?

活动策划和品牌策划不一样。品牌策划是为了打造品牌,塑造品牌,提升品牌,活动策划是为了提升业绩,更多的是写营销策略。品牌策划属于是前期打造品牌的一个东西,而活动策划和营销策划属于后期执行落地的一个东西,很多人都把品牌策划和活动策划混淆,它俩都不是一个概念。你应该根据当前的营销活动方式来制定相应的活动策划,而不是做品牌策划!

品牌策划是一个非常深奥的东西,不是一般人都能搞得来的。要想做好品牌策划,首页你得懂品牌策划都包括什么项目,每一个项目具体是一个什么样的内容,比如说,市场诊断、品牌定位、品牌命名、品牌故事、品牌文化、品牌策略、品牌设计等等,这些都属于品牌策划范畴。而,活动策划一般做的都是拓客、引流、截流、裂变、变现等几个步骤,具体的活动方式有很多,比如说办会员卡、积分兑换、微信分享奖励、领红包等等。

品牌策划的真正定义:

什么是品牌策划?品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达:品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

活动策划的真正定义:

活动策划是提高市场占有率的有效行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案,无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度,都将起到积极的提高作用。活动策划案是相对于市场策划案而言的,严格地说它是从属与市场策划案的,他们是互相联系,相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为,也只有这样,才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵,而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路,才能够使企业保持稳定的市场销售额。

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