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品牌形象设计的基本要素主要包括品牌标志设计、品牌形象字体、品牌形象颜色和使用标准、汉英结合标准、相邻图形等。这些基本元素的设置是品牌形象的缩影。
首先是品牌的logo。logo作为最直接反映品牌形象的表达方式，是企业品牌特征最生动、最直观的表达。它用最简单的视觉表达来表达品牌想要解释的一切。而通过不同的表达方式，它可以分为多种品牌logo:
1.名称logo。如今，许多知名品牌将商标和名称结合在一起，这仅仅是通过一系列的变化创造出来的。例如，沃尔玛是一个著名的品牌名称符号，它的字母直接用特殊的数字和单词拼写。
2.名称解释性logo。简单地说，这是一种很好的图像表达方法，通过设计、图片等有意义的名称给出最直接的解释。
3.名词转化型logo。基本上，这个表达意味着把品牌名称换成其他类似的字母、图案等。
4.与名称无关的logo。顾名思义，这种代表的logo可能与品牌本身无关，但它可能只是来自创作者的灵感，如梅赛德斯-奔驰。
其次，是标志的色彩设计。颜色在人们的眼中永远是最灿烂的，因为无论它是什么颜色，如果进行比较，总是会吸引人们的注意力，而颜色是人类感知的关键。这也是通过颜色来表达品牌的最好方式。不同的颜色代表了企业品牌不同的文化内涵，最直接的反映当然是商品的背景，所以在标志设计中很好的运用颜色是非常重要的。颜色应用的分类不多，可分为单色系统和多色系统，多色系统也可称为多色系统。单色标准颜色是简单而清晰的，通过最直观的反映企业自己的颜色来表达品牌是单色标准，不同的颜色也代表不同的含义。复合颜色标准颜色也很简单，由两种或多种颜色组成，其优点是颜色对比度可以更强、更明亮。
综上所述，用好的颜色来设计标志可以在很大程度上刺激消费者的购买欲望，从而提升企业的声誉。如何改善标志的视觉形象已经成为设计的基础。为了表达最简单的信息，零售企业从内部商品到外部标识都更加统一。
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