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在社会经济高速发展的今天，各行各业都在飞速发展，导致行业间的竞争十分激烈，已进入到一个白热化阶段，企业要想在激烈的市场竞争中占据一席之地，就必须做好品牌策划，品牌策划是企业形象和产品品牌的更深层次的表现，那么，品牌策划到底包括哪些内容呢?
一、品牌定位
在做品牌的策划之前，首先要对自身所在的品牌产品有一个准确的定位，无论对于任何一家企业来说，最关键的一步就是先做好品牌定位，一个好的品牌定位可以帮助企业找准发展方向，推动企业的发展，同时做好品牌定位还能在一定程度上预测未来品牌的发展前景，需要注意的是，品牌人设不能偏离品牌定位。
二、品牌市场调研
在写品牌策划之前，要对品牌产品目前所在的市场环境有一定的认识，比如竞争对手、消费者人群等有一定的掌握，市场调研的核心是要实事求是的反映出目前产品所在市场的基本情况，目的是掌握目前的市场现状和对未来发展趋势有一个大致的分析，俗话说：知己知彼，方能百战不殆，这些都了解了，才能为后期的品牌的策划工作和营销策略奠定一个好的基础。
三、品牌形象设计
品牌的形象设计也是非常重要的，是企业对自身品牌形象进行的一个延伸，品牌的形象设计包含了产品质量、产品包装以及品牌情感等，好的品牌设计可以在一定程度上加深受消费者的记忆和消费者的认可，从而打动消费者，不仅如此，好的品牌还可以提高消费者的忠诚度，从而节约产品成本，可见品牌形象设计对企业的重要性。
四、品牌营销策划
品牌营销通俗的将就是企业选择以哪种方式将产品深刻的印到消费者的心中，一般情况下企业可以通过营销的方式使消费者逐渐的形成对自身产品的认知到认可，营销的关键点就在于要让消费者对品牌建立信任感，根据每个企业自身发展状况的不同，选择的营销方式也不同。
品牌和产品一样，都有自己的生命周期，所以合理适度的品牌策划，可以干预品牌生命周期中可能出现的认知缺失和衰退，以维持品牌和客户之间长期和稳定的关系，实现业务的稳定增长。
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