广告文案如何解决信任问题

　　说起广告的体现办法，3B规则咱们应该都不陌生，广告中经常会用到，也便是佳人(Beauty)、婴儿(Baby)、和动物(Beast)。

　　用这三种元素作为广告体现的办法是最能得到超卓作用的规则之一，也是广告感动受众的一种捷径。

　　佳人(Beauty)，是性感、眼球杀手。

　　它是3B中最能获得注视的元素，在全部构思元素中也是数一数二的眼球杀手，不单是男性喜欢赏识佳人，连女人的眼球也都简略被其招引，乐意模仿她们，这形似也很靠近人类日子天性。

　　形象比较深的是阿斯顿马丁二手车网站模仿2008年宝马二手车广告的构思：

　　“You know you're not the first, but do you really care?”。

　　婴儿(Baby)，是对纯真、母性呼叫

　　小孩子单纯、心爱、诙谐的言语与行为，极简略激发起人们的爱怜之心，尤其是母性情怀。这种心情能使受众注重、投入到广告情境中去，顺带把产品的信息告知给了他们。

　　因此，运用儿童元素，也是广告再三运用的办法之一。

　　它易于化解人们对广告的警惕，让人们无法用理性来考虑，潜意识地接受儿童元素传达的信息，且更简略接受。

　　2013年1月31日，在加多宝与王老吉官司大战中，广州市中级人民法院判决，加多宝等当即间断运用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量抢先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、附近似的广告语进行广告宣传的行为。

　　成果输了官司的加多宝，立刻在2月4日就在其官方微博上一连发了四条主题为“对不住”的微博，并配以幼儿哭泣的图片，一时间引爆全网，而且得到咱们支撑。

　　自私、无能、太笨、草根的加多宝“对不住”体摆明是吐槽输官司，但不得不说这广告很高超。

　　不只用自嘲的办法直达顾客心里，把危机化动机;而且也埋汰了对手;而且广告中满是哭泣的小孩也让网友们心生怜惜和支撑，咱们纷纷为其打气加油，一举三得。

　　而动物(Beast)，也是招引眼球、消融信赖防地。

　　现在这个银河系有点小为难，相较与人与人的信赖，形似咱们更会信赖动物。人与人之间的信赖感日益消失， 因此很多人把宠物当成自己情感的寄予方针。

　　要害是，不是小猫小狗才是宠物，在咱们伙眼里，形似全部动物全部皆可是宠物。

　　动物除了比较招人喜欢，较易让顾客触摸外，还能有诙谐的作用，动物元素做广告能让顾客在较轻松的环境中更能接受广告信息，广告感不会那么强，这无形之中就拉近了广告与顾客的沟通间隔。

　　而且，每种动物都被人类赋予必定的性格特征和象征意义，如山公的机伶奸刁，狮子的威严，山君的王者风仪等等，可以把它们的特征跟产品联系起来，或许来一次有意思的反差。

　　下面揽客魔课堂要害给咱们同享一些以动物元素为主的广告案例，在没有好构思时，不妨学习一下。

　　首先是方太之前拍的一部你猜不到主角的“动物世界”，夸姣地将厨房和大自然联系起来，将油烟机比作各种动物，广告全部参看《动物世界》的办法体现，既讲动物，更说产品。

　　这样的表达办法不只特别而诙谐，一起动物的运用，让产品的卖点和功用更夸姣的展示出来，也愈加通俗易懂。

　　而且虽然是在打广告，却不会让人心生反感，既加深了顾客对方太的好感度，又传达出了产品功用的回想。

　　然后是陌陌《就这样活着吧》系列海报，以正话反说的办法，用5种动物隐射出阻遏人们逃离平平日子、去遇见特别的五大要素，引起年青人群的一起：

　　别和陌生人说话，别做新鲜事，持续过往常的日子，惧怕一点，别猎奇，就玩你会的，离冒险远远的，有些事想想就好，没必要改动，呆在了解的当地，最好呆在家里，听相同的音乐，见相同的人，重复相同的论题，心思别太活，梦想要实践，不要什么都检验，就这样活着吧。

　　5种动物其实别离代表了：故步自封的人、繁忙的人、内向的人、高冷的人、惧怕的人。整个构思，便是把在交际中人的缺点和咱们了解的几种动物的一些形象相关起来。

　　还有John Nolan的奶酪广告《诺兰的切达奶酪》，这个必定是动物故事型广告里经典中的经典，不只戏剧性强，而且将产品卖点夸姣的和广告相结合，揽客魔课堂推荐过不下三次!

　　整个短片以一只老鼠为主角，轻松诙谐，跟着背景音乐的改动，剧情跌宕起伏。你必定会为创作者的构思而点赞，你也必定会跟着这支老鼠的命运一起挂心。

　　原本是一个打产品卖点的广告，由于这一只小老鼠，让看的人不只卸下防备，而且有了更多梦想空间。

　　还有阿根廷Arlistan咖啡曾经推出过一个疗愈系广告影片!

　　他们为了营建喝Arlistan咖啡带来的温暖、放松的感觉，在广告中将猫咪的慵懒形象巨大化!然后主人端着一杯浓浓的Arlistan，慵懒享受这种气氛。真的不要太惬意了!

　　再说奥迪A3广告《松鼠篇》，广告讲的在一条上坡的公路上，一只松鼠拿着坚果在坡道上等候，每次有车停在红灯前，它就把坚果放在轮胎后边，这样轿车在坡道开始起步的时分会先撤离一下，然后就把坚果碾开了，松鼠就有吃的了。

　　不过之后路上来了一辆奥迪A3，松鼠满是等候，可是它在启动时没有撤离，坚果并没有被碾开，由于奥迪A3带有坡道启停辅佐。原本一个很硬的广告，由于有了萌萌的松鼠，作用大不相同。

　　总归，在广告里面运用动物元素，不用定要非常非常有构思，但往往非常收效。

　　动物的参与不只让广告快速招引用户，也更简略打破人们的心思防地，让人把情感投入到广告中，与品牌/产品发生触摸，大大降低了广告的出售性。

　　总归，广告中的动物元素能必定程度前进用户对品牌产品的好感度，但不管是动物，仍是佳人、小孩的运用，都是一种广告体现的技巧算了，要害还在于有一个中心战略的支撑。

　　不要仅仅将这些元素硬插进广告里，缺少内涵。

　　3B元素的运用，首先得先搞清楚广告目的和自身品牌产品，找到可以运用的一起相关点才是最应该留心的!

　　不要 “为赋新词强说愁”，别扭!不只不能到达作用，还简略引起反感。

　　以上希望对你有启示和帮忙。

　　这些内容是在“揽客魔课堂”里了解到的，希望对你有所帮忙!

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