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文案第一规矩：
你的文字只跟你一个人相关，请慎重地写下每一个字，因为它们会随同你一辈子。
请首要回想一下：
你敢把你今日写下的文字给你的爸爸妈妈看么?
你敢站在人群中大声朗读你写下的文字并为之自豪么?
你敢在老去之后抱着孙子给他看你写于2011年的文字么?
你敢在你为找作业预备的作品集里放进你今日写的文字么?
......
假定你自己都不乐意写，那他妈的必定没人乐意读!
假定你天然生成不喜爱文字。
假定你感触不到文字的魅力。
假定你仅当写字是份作业算了。
假定你看到的好的文字对你心里没有触动。
假定你觉得看到的好文字都在遥不可及的远方。
假定你往常完全没有随意什么关于文字的喜爱。
我的主张是——
转行吧!
假定你想写文案，坐着继续听后面的。
文案第二规矩：
Eric说，文案就像大便，
你肚子里得有货才拉得出来!
假定你还没来得及养成阅读的习气，那就从现在开始养起，随身带着你正在读的书本，抽暇读。睡觉之前坚持读上10分钟，权当催眠，每天如是，一年下来也够看完几本书了。
看电影看碟，领会他人的人生，second life，有个无缺的90分钟就可以看。手机看、电脑看、DVD，白马音响很廉价。
每月，至少开支200元在图书音像上。真的不贵!而你取得的，远比这200元来的多得多。
通过很多阅读养成出色的语感，或许者叫文字感觉;添加才智，扩展知识面;构成自己的世界观。
PS：文案必读《Neil French》、《构思之道-32位全球顶尖广告人的构思之道》。不要给我说买不到，一百度满网络都是，不会比在淘宝找件衣服更困难。
文案第三规矩：
有世界观的文案，才是好文案!
文案作业是一个讲究世界观的作业，要命的是，你毕竟有没有自己的世界观?你怎样看待房子?你怎样看待老婆?你怎样看待郭德刚?你怎样看待加班?你怎样看待费列罗?你怎样看待红十字会?
我们支付给你的薪水，不是为了你写那些言辞庸俗内容空洞的文字，而是给你的观念的，我们需求你在文字里把他们亮出来!
文案第四规矩：
有故事文案，才是好文案!
合格的文案能给自己的标题配张好图，优异的文案能给自己的标题演场电影。
这就叫画面感!做一个会讲故事的文案，画面感自然产生。
文案第五规矩：
悉数的点子都产生于出售案场!
我们的祖师爷Ogilvy老先生说，广告是纸上推销术。没错，牢牢记住这一点。推销!你真的认为坐在作业室里风吹不着雨淋不着日晒不着凭空捏造就能写出好广告来了?
老先生那个出名的关于80码时分的电子钟动态的轿车广告你莫非认为他是在作业室里写出来的?
在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯轿车上的最大噪声来自它的电子钟。
假定你无法像了解自己的手指相同了解项目，那你怎样去推销它?你能在广告里说什么?说什么都是干瘦无味的!
到现场去!每周去呆上一整天，或许两个整天!每一秒钟都把眼睛睁大，把耳朵竖高，全面记载下在现场产生的悉数。当你真这么干了，你收获到的是客户和团队对你癿敬重，而不是现在这样。
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