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你有没有过这样的领会?
相同一个简略道理，在看一篇文章上讲与听他人说出来，便是感觉不相同，后者更能感动你;
相同是买一个商品，在看了它的营销文案后没什么感觉，可是去了线下店肆后，销售员几分钟就把你“战胜”了。
在和朋友吵完架后，看一篇情感类文章并没有缓解你的心境，而相同的道理另一个朋友说给你听后，你很快就豁然了。
......
这样的比方在咱们日子中有太多，这些比方都有一个共同点：
一个是看文字，一个是听声响，作用却完全不相同。
其实，这不是听和看的差异，要是回溯人类进化历的话，它更多是人类进化的产物。
这儿简略点说：
听觉这种天然言语是人类起先就有的，现已大约有几百万年的前史，咱们的大脑是非常习惯的。
而文字言语的开展呢?也就几千年前史吧，这其间的不同不必多说，一个几百万年，一个才几千年，没法比。
所以，本质来讲，听觉类的天然言语更符合咱们的大脑，承受度是更高的。
比方从小咱们上学，假定没有教师讲课，只是让咱们一遍遍的看教材和教案，信任作用会很差。
而当有教师生动的讲课之后，这个作用就显着不同，尽管说有的教师只是自始至终把教材念了一遍，但你的形象也愈加深化。
这便是听觉这个天然言语的力气。
难怪女孩都更喜欢男孩当面说：我喜欢你。而不是看短信上说：我非常爱你。
那已然这个天然言语如此强壮，比干巴巴的文字好得多。咱们在写文案的时分怎样利用呢?怎样让文章像“说话”相同?
1 人格化显着
已然是说话，那整个文案就需求像和用户面对面的在交流交流相同。
纷歧定要富丽的词采，文字也纷歧定要精雕细琢， 就好像用户就坐在你对面，然后二个人交流交流：“你知道吗......”、“奉告你一个隐秘......”、“奉告你一个好消息......”
这其间，有一个东西是一定需求的，便是文字人格化。这是一直在偏重，也是一切大V都正在做的，咱们不是机器人在说话，而是要描绘一个活生生的人。
现在智能语音/文字机器人现已很兴隆了，可是相对于人，在语气和用词上面仍是有显着的缺少。其间最大的不同便是人格化。
你要和人说话，不像个“人”，怎样说?
那么，你的文字要描绘的是一个什么样的人?
假定你描绘的是一个“暖男”，你应该怎样说话?
假定你描绘的是一个“鸡汤情感专家”，你应该怎样说话?
假定你描绘的是一个“专业低沉的男人”，你应该怎样说话?
假定你描绘的是一个“集结美貌与才智于一身的奇女子”，你应该怎样说话?
假定你描绘的是一个“诙谐搞笑热爱段子的老司机”，你应该怎样说话?
这每一种的说话办法都是不相同的，当你搞清楚这些了，就可以开始好好说话了。
2 多用白话多用“你”
已然是人格化的说话，发挥这种天然言语的作用。
那么，文字就不要过于书面化，需求愈加白话化一点。
不过，需求留神，白话化不是烦琐，也不是言之无谓。它不需求奢华高大上的文字，而是站在用户的角度去表达，真真切切的感染用户。
不要烦琐，能一段说完的别用几段，不要用各种形容词来不断包装你的文字......
用咱们熟知的话便是，不要“自嗨”。
其他，在文章中多用“你”。一方面，多用“你”更符合说话场景，另一方面，人最灵敏最关心的都是“与我相关”的。
所以你时刻要说到他。
3 文案别长语句，要短
已然是听觉，听太多了，不免记不住，留神力分散，还形象不深。
所以，想打造这种“说话”文案，假定没有非常强的文字把控才能，那就尽量别太长吧。
其他，语句短，节奏要快。
想想看，假定每一句都很长，这像说话吗?那不得一口气背过去了?
再说了，一连串长段文字会让行文呆板，放在这种“说话”类文案里边，那不就相当于“交流妨碍”了。
并且多用短句可以让用户思绪更清楚，互动性更强。它会让叙说紧凑，产生不错的张力。
4 多互动多发问
你看一个讲演、一场训练或许一次电视节目，主讲人总是会常常和观众互动，这是很牛的一个技巧，但又那么简略。
文章也是相同，要常常和用户互动，比方说上面说的多提“你”，其实也是一种和用户互动的办法。
你说不知道怎样在文案里和用户互动?
那我奉告你一个最简略的办法，便是发问，多发问，集结用户考虑，和你互动。
记住之前在哪看过一句话，是这么说的：最好的教育不是talk，talk，talk，而是问，问，问。
举个比方，这样写：“你是不是常常在写文案的时分不知道怎样和用户互动?每次都是干巴巴的平铺直述的表达，怎样办呢?”
学会发问，学会精彩的发问，学会能调起用户喜好的发问。
5 多打比方
文案多举例打比方是个很好的习气，它会让你和用户的“说话”愈加天然、愈加风趣。
恐惧小说之王史蒂芬·金就有说：
“比方用到点子上带给咱们的快乐，比方在一群陌生人中遇到一位老朋友一般。将两件看似好不想管的事物放在一起比较，有时可以令咱们换一种全新的生动眼光来看待寻常旧事。”
谈天说话，最怕的便是陌生、气氛欠好，最怕空气突然安静嘛......
而比方带给咱们的就像在一群陌生人中遇到一位老朋友，你说这是多么夸姣的一件工作。
其他，多用比方还能加强文案的戏剧性。戏剧性的东西，不便是咱们说话谈天的时分独爱的吗?
这个点就不多说了，仍是举个台湾中兴百货系列经典文案吧，这次是【森林篇/樱花篇】
衣服是这个时代毕竟的夸姣环境
她觉得这个城市比想像中还要粗暴，
她觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人懊悔的高跟鞋，
她觉得人生的脆弱不及于一枚A型盛行感冒，
她觉得爱人比不上一张床来得忠实……
不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与安慰，
毕竟在世纪末恶劣的废墟里，
衣服会是这个时代毕竟的夸姣环境。
好了，就说到这。
一个好的文案，总是能感动用户，而这些技巧也只是帮咱们更好的把文案“说出来”!
毕竟，比较这个说话的天然言语，或许详细的视觉言语就更有用了。
假定说听觉这种天然言语现已有大约几百万年的前史的话，视觉化这种天然言语就更有用了，相同是人类起先就有的。
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