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什么是内容差距分析?
内容差距分析是在现有内容中发现漏洞的过程。它涉及识别可能且应该与目标受众的购买者旅程的各个阶段保持一致的缺失内容。
通过分析现有的内容产品，您可以查看可能缺少哪些有价值的资产，这些资产可能会引导读者进行购买。
您还可能会发现当前没有利用现有内容的新关键词机会。
内容差距分析通常包括对以下方面的审核：
网页。
网站文章。
社交媒体内容。
着陆页面。
电子书和可下载内容。
和其他内容资源。
运行内容差距分析对于在您的内容中发现漏洞至关重要，因此您可以填补这些漏洞，并使用户更容易找到您的网站并向您购买产品或服务。
将您的内容映射到买方的旅程
并非每个访问您网站的访客都准备购买。通常，他们只是在寻求信息，想要比较他们的选择，或者是为了最佳解决方案而了解价格。
您的目标是为买方旅程的每个阶段创建内容–无论是“问题意识”，“解决方案意识”还是在购买旅程的最终决策阶段。许多品牌专注于以文章的形式创建翔实的内容以吸引更多的受众，而“价格”页面则将这些用户转化为购买者。但这会造成差距，仍在考虑各种选择的人们可能会陷入困境。
在进行内容差距分析时，您将要确定您是否对购买旅程的“意识”，“考虑”，“决策”和“成功”各个阶段都有详细内容。
“意识”页面以与您的受众所面临的问题相关的关键词为目标。此内容用于解决此问题并提供有价值的信息，但不会立即将浏览者转换为客户。
在“考虑”阶段，人们正在比较各种解决方案来解决他们的问题。他们可能正在阅读比较指南，评论或“最佳推荐”内容。您可以创建内容来将您的服务或产品与竞争对手进行比较，或者只是将您的品牌作为综述解决方案中的众多解决方案之一。
在“决策”阶段，您将找到大多数“价格”页面。这些是您的销售页面，服务页面等，它们是用户从您购买或联系您之前的终点。这些页面将比您的意识和注意事项内容更具有品牌感。
最后，“成功”页面内容可确保向客户保证他们将实现期望的结果。这可以像“感谢页面”一样简单，也可以像将其与客户支持联系在一起。
进行内容差距分析将帮助您确定在购买者旅程的每一步中您是否对网站的每种产品都有内容(是否意味着服务，产品，表单填写，下载等)。您肯定想弥补这些空白。
进行内容差距分析的4个步骤
内容差距分析不只是简单地梳理您的文章以查看是否缺少任何丰富的内容创意。有一个简单的分步过程可以找到您的内容空白并填补这些空白。方法如下：
1.制定买家的旅程
从A到B再到C，您的目标受众需要经历哪些步骤?
从字面上看，花点时间画出或写下观众的主要问题，他们可能会考虑的各种选择，在购买前所要寻找的东西以及什么号召性用语可能会迫使他们与您联系。
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