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广告语包括标题、标语、说明文，它是广告作品必不可少的组成部分，在广告中起着重要的作用，要创作好一篇好的广告文字，必须从广告语的内容和广告语的语言两个方面进行。广告语的内容通常应包含三个因素：
①从消费者利益角度，显示出商品的特点。
②使消费者了解和信任商品的质量，并相信能从商品中得到益处。
③体现商品售前与售后服务。
广告语的语言设计，则要体现一定的心理攻势，才能收到较为理想的效果。要针对消费者的情感心态，如喜舒适、厌损害、爱美观、求健康、图方便等，运用形象化的语言，使消费者受到感染。
针对这种心理，说明商品或企业的功能和特点，能使消费者的生活或家庭生活过得更愉快，使消费者觉得满足。
例如：熟睡一觉到美国。泰国航空公司广告。突出强调快捷、舒适，泰航不但能节省旅行的时间，同时在旅途中可以享受到舒适的服务。
针对这种心理，巧妙地写出有效的语句，说明商品能使消费者驱害得利。例如：在美容广告上写上衰老女人的最大敌人或暗疮美容的大敌等，都会使担心青春消逝和容貌受损的人触目惊心。
爱美是人类的天性，可以利用这种心理，来满足消费者的爱美需求。
例如：我们的时光倒转了。一家服装公司广告。借此来宣传这种服装能使人焕发青春。再如：一流产品，为足下增光。鞋油广告，为足下增光是一句巧妙的双关语。
随着生活水平的提高，人们越来越注意自身机体的各种不适。例如：要将牙病防，洁银帮你忙。洁银牙膏广告一语道破洁银可以帮助您解除预防牙病的难题，这正迎合了广大消费者的心理需求。
现在的消费者对各种商品及各种服务性企业所关心的另一个问题，就是能否安全、方便。
例如：咖啡的最佳伴侣。雀果公司推出的咖啡侣伴商品广告。巧妙地利用商品名称，将广告语表达得更富人情味。
总之，广告语的创意是否新颖妥贴，是广告创作能否获得成功的重要条件。巧妙的广告语，常常起到画龙点睛的作用，从而更加唤起消费者的购买欲望，广告语的魅力就在于此。
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