语言是人意识的产物，是人类最重要的沟通途径。文字是语言的表达形式，在文字演变的过程中，对于既实用又富于
设计感。字体是人类文化的瑰宝，是语言符号化的代表。在广告中乃至任何视觉媒体中，
字体设计更多地是起到了辅助的作用，使其具有整体画面的美感，文字和图片是两大构成要素。
文字在
广告设计中占有重要的地位，相对于图形来将是广告信息传递最直接的方式。而图形则是象征的、间接的广告信息传达方式。我们可以见到完全以文字来构成的广告，而从为见到过只以图形来完成的广告。下面一品
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字体设计的作用。
1、提高阅读和注意力 优秀的编排设计不仅可以美化和装饰画面，更使广告具有视觉的可读性和文字字体的可辨性。如标题是广告的主题，主要是为引起读者的注意，设计上一般要求简洁、醒目、易读、易懂、易记，文字字体大多在版面的中央和上方，其次是图形和其他说明文，起到提高视觉的阅读和注意力的作用。
2、增强广告主题的传达 文字字体的版式设计是广告信息载体，也是时代的精神特征。文字字体编排艺术已成为广告设计中不可缺少的形象元素。文字字体在广告设计中的应用主要体现在标题文字字体与正文字字体体的编排设计中。正文设计是对主题内容的提炼，产品内容的说明，具有明确的语义传达作用，是为设计内容服务的。其最终目的是突出广告主题，优化广告宣传的目的。
3、说明和传递信息的作用 文字字体存在于广告中最重要的作用就是明白、准确的说明、传递和保留信息。在广告设计中文字字体的作用首先就是告知公众广告所要传递的信息，包括广告所要表达的主题、要说明和注意的事项以及商家的有关信息，比如单位地址、电话、联系方式等等。当广告载体不同时，文字
字体设计所占的比重也大不相同，一般来说报纸广告、杂志广告、POP广告所含的文字字体信息比较多，而招贴广告文字字体的比重较小。
4、图形、符号的作用 从概念上看，一切具有一定形状的平面物体都可以称之为图形，文字字体本身也具备此种特征。对文字字体作用的理解不能简单的只作为传递信息的直接工具，当它以图形符号的形式出现在设计中时，设计的思路、创意将得到更好的拓展和体现。将文字字体视为图形符号既能完成说明、传递信息的作用，又能起到整体优化设计、增强视觉效果、引导视觉流程等作用。
5、吸引和导向的作用 一则构思巧妙的标题和广告语能令人记忆深刻、久久不忘。这时，文字字体的作用已不再是简简单单的让公众记住直白的信息，而是让公众在简洁易记、朗朗上口的句子中去品味、感受广告的深意、内涵、精神等信息，引导公众去思考、感受并达到最终去引导公众注意、知觉、行为的目的。这是文字字体本身基本功能的延伸。
字体设计既可以在广告中成为广告的附属设计，起到解释、说明的作用，又可单独出现在设计作品当中，成为设计的主宰，增强视觉传达的效果，提高广告中版面审美的诉求。在广告设计中例如标志设计这样比较小的细节中字体设计也是起到了至关重要的作用。一品威客网聚集了百万专业的
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