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几种文案创意小技巧

2021-03-03 09:27:01 阅读 10496次 0 标签: 文案 作者: yipinweike01

  任何事情都有技巧,高度依赖思维活跃度的创意也不例外。只要有前人做过,就必定会有经验总结。

  (1)、超常规。广告文案可以采取以语言和行文的常识想违背的方式进行处理,紧扣产品特性,在特定的场景下进行思考,使人觉得合情合理。例如:德芙巧克力的广告语:下雨天,巧克力和音乐更配哦!下雨和巧克力本没有什么逻辑,但这么一说,一到下雨天,就想着去买块德芙尝尝。

几种文案创意小技巧

  (2)、可逆推。与现行同类产品的广告模式相反,往往有出其不意的效果。要牢记广告和文案是过程,不是结果;是事实,不是结论。例如:保健品都会开宗明义表达疗效,而巨能钙的广告语是:“8位博士,12位硕士……巨能钙,吸收好,沉积好,排列好。”大段篇幅说认证,9个字说效果。

  (3)、极端化。简单理解就是文案的张力,将表达空间极力撑大。例如:士力架的系列广告,除了新奇有趣,就是将明星都表现为饿了之后的“怂样”,“中招”的明星有“姚明”“叶童”等,“一饿就弱爆”,而吃一口士力架“赶走饥饿,做回自己”。广告夸张有趣,让人难忘,和产品特性也十分契合。

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