怎样形成自己的文案风格？

2021-12-03 05:28:33

阅读 8502次标签：文案作者： yipinweike01

　　1、

　　先看看别人的风格

　　感受下什么叫风格

　　先不谈文案。在我心目中，写散文最厉害的是汪曾祺，像水一样清淡，像水一样自在，像水一样的清澈，读他的散文，你就能感受那种淡而又淡的味道。

　　那就是他的风格。

　　他在《人间草木》中写道：

　　○如果你来访我，我不在，请和我门外的花坐一会儿，它们很温暖，我注视它们很多很多日子了。

　　又写：

　　○人生如梦，我投入的却是真情。世界先爱了我，我不能不爱它。

　　他写吃的，也写的有趣又有味：

　　○联大的女同学吃胡萝卜成风。这是因为女同学也穷，而且馋。昆明的胡萝卜也很好吃。昆明的胡萝卜是浅黄色的，长至一尺以上，脆嫩多汁而有甜味，胡萝卜味儿也不是很重。胡萝卜有胡萝卜素，含维生素C，对身体有益，这是大家都知道的。不知道是谁提出，胡萝卜还含有微量的砒，吃了可以驻颜。这一来，女同学吃胡萝卜的就更多了。她们常常一把一把地买来吃。一把有十多根。她们一边谈着克列斯丁娜·罗赛蒂的诗、布朗底的小说，一边咯吱咯吱地咬胡萝卜。

　　看来，女孩子爱美，自来有之。但是，西南联大的好像更有趣。

　　读这些文章时，你完全可感作者那份天然的温存。看似文笔清淡，却时刻流露出一种对于万事万物由衷的喜爱。

　　这就是汪曾祺独有的味道!

　　如果你听过李宗盛的歌，你大概也能认识那种老男人烂情歌的风格。

　　○旧爱的誓言像极了一个巴掌/每当你记起一句/就挨一个耳光

　　○有人问我你究竟是哪里好/这么多年我还忘不了

　　○春风再美也比不上你的笑/没见过你的人不会明了

　　○女人若没人爱都可悲/就算有人听我的歌会流泪

　　○我还是真的期待有人追/不必在乎我是谁?

　　你仔细读读，如果现在有人这么写文案，一定过不了试用期。但是，那是李宗盛啊，李宗盛啊，华语乐坛情歌教父啊!因为他自己鲜明的风格，辨识度的嗓音及歌词，共同塑造了“李宗盛”这三个字。

　　再说几个人，你可能会更容易理解风格的意义。李白与王维，周杰伦与费玉清，王羲之与颜真卿，这些人放在一起，你很自觉地就能判断出谁是谁?当然，没有好坏高下之分，但是你能描述出他们之间的差异。

　　这种可以感知到的差异，就是风格的意义。文字风格反映的是品牌调性，也是以此塑造品牌的过程。

　　你比如江小白文案常年都是青春小惆怅，而Nike文案常年又都是“较量感”，两厢一对比，风格完全不一样。但是，它们都为各自的品牌主诠释了品牌内涵及精神，并且不断强化调性，形成了鲜明的个性。

　　风格，是指具有代表性的独特面貌。文案风格，是呈现作者独特性的感知属性。我们所创作的文案，要与品牌价值相关联，不断彰显品牌独特性。

　　2、

　　文案风格三要素

　　用词句式和情绪

　　所有事物的形成，都由单个元件构成。文案风格的形成，也基本由用词、句式、情绪三者构成。

　　比方说，我们一提起谁的文案最有风格辨识?你肯定能想到李欣频。她为诚品书店写过N多组文案，形成了自己爱排比、爱堆砌、“雷声大雨点小”的风格。

　　先看几个例子——

　　她写打折，用了N多个排比，找了N多个意象，然后再代入核心信息。

　　○诚品敦南店，不过期的求知欲

　　过期a的凤梨罐头n1，不过期b的食欲n2，

　　过期a2的底片n3，不过期b2的创作欲n4，

　　过期a3的PLAYBOYn5，不过期b3的性欲n6，

　　过期a4的旧书n7，不过期b4的求知欲n8。

　　全面5~7折拍卖活动，货品多，价格少，供应快。

　　知识无保存期限，欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷。α

　　我加入一个公式，a=过期，b=不过期，n=代名词，α=商业信息。你会发现，这种对仗、排比，极像古诗、汉俳里的行文方式。

　　她写搬家，用了N多个人名，从而附带出产品信息。

　　○诚品敦南店搬家

　　卡缪n1搬家了，马奎斯n2搬家了。

　　卡尔维诺n3搬家了。莫内n4搬家了。

　　林布阑n5搬家了。毕卡索n6搬家了。

　　瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃n7搬家了。

　　英国WEDGWOOD骨瓷n8搬家了。

　　法国HEDIARD咖啡n9搬家了。

　　金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起n10搬家了。

　　一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。α

　　n=代名词;α=信息点。

　　她写产品广告，仍然是用了N个排比假设，然后指出信息点。

　　○心灵书籍

　　当n1人不再相信政府，当n2人不再相信爱情。当n3阴寒的天气和忧郁症一起滋长，当n4三毛的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果，当n5心灵书记随着失意人口增加而快速畅销，

　　若您想依靠的不只是佛陀或基督，您可以选一些禅书或心灵书籍α。

　　n=条件假设;α=商业信息。

　　最早开始学习文案的时候，就看李欣频，她用自己强烈的风格给我们做了一个榜样(也可能是个不可实现的谎言)：可以通过写作文案成为偶像。

　　但后来文案看的多了，发现李欣频的文案最好学。因为，她形式的美感大于内容的质感，为此，我做了一个李欣频文案创作公式。

　　n(NA+X)+α=李欣频文案

　　n表示次数，NA表示相同或重复的短语，X表示不同的名词，α表示产品信息点。

　　所以，李欣频文案的主要形式逻辑，就是n此相同句式+产品信息点的主要组合方式。

　　在我看来，她的文案，是形式的美感大于内容的质感。很强的形式感，很激烈的阅读体验，极强的个人风格，人们会被她的风格所席卷，但是你仔细思考，好像全部是一些情绪化的感受堆砌，没有人性洞察力，很难刺痛人。

　　比方说，在我的日常工作之中，也经常会模仿李欣频的文案，先看下面这则诚品南京店开幕的文案：

　　○诚品南京店开幕——发现南京东路的新况味

　　离开会议发现安静的快乐，离开策略发现创意的快乐，

　　离开同事发现和平的快乐，离开权利发现安全的快乐，

　　离开网络发现无知的快乐，离开键盘发现书写的快乐，

　　离开饭局发现美食的快乐，离开办公室发现新况味的快乐。

　　美食·咖啡·彩妆·饰品·书店……发现南京东路的新况味。

　　十月十二日，诚品南京店全面开幕。

　　在做一款内衣的提案比稿时，我就曾经照搬过李欣频的文案。因为产品是针对小胸女性的无钢圈内衣，倡导“自由呼吸”、自由自在的价值观。所以，在形式上我也使用了大量排比句，将女孩子在家与在办公室的两种状态对冲，让其从另一种方式中解脱出来，从而享受真正的自我。

　　○先写的是针对于职场女性：

　　离开办公室发现生活的自由

　　离开总经理发现称呼的自由

　　离开职业装发现性感的自由

　　离开高跟鞋发现漫步的自由

　　离开烟熏妆发现美貌的自由

　　离开外在美发现内心的自由

　　离开别人的目光发现我的自由

　　离开，发现

　　离开钢圈内衣

　　发现乎兮的自由

　　○第二条针对于妈妈：

　　离开孩子发现女人的自由

　　离开厨房发现浪漫的自由

　　离开家庭发现独立的自由

　　离开老公发现寂寞的自由

　　离开群聊发现清静的自由

　　离开束缚发现享受的自由

　　离开别人的嘈杂发现我的自由