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第一种情况，在你描述用户痛点的时候
比如你是卖痛经产品的，描述痛点的时候有这样2句话
1、那几天，你是不是晚上睡不着觉，白天上不好班?
2、那几天，你是不是晚上睡不着觉，白天上不好班，一整天，小肚子就像被锥子刺一样?
发现有什么不一样了吗?
是不是第二种的描述，会让用户听起来更疼，感觉自己又回到了痛经的那段黑暗经历?
仿佛看见了自己各种疼的画面，真感觉小肚子被锥子刺一样?
再比如你是卖减肥茶的，描述用户肥胖的痛点的时候，是不是也可以这样说
腰上的赘肉，就像是套了两个游泳圈一样
这个时候，有肥胖痛苦的女孩子，是不是马上就感觉，自己的腰上赘肉真的就像套了两个游泳圈一样，心里面的难受是不是一下子就翻倍了?
再比如你是卖口气清新喷雾的，描述用户口气大这个痛点，是不是可以这样说
一整天嗓子就像是卡了一个下水道一样
哈哈，怎么样?有没有闻到嘴里那该死的气味?
所以，当你在描述用户痛点的时候，可以多用比喻，来强化用户的痛感
第二种情况，在你描述用户好处的时候
还记不记得乔布斯从档案袋中拿出macbook的画面了?
其实背后逻辑也是类比，就是想要告诉用户，我们的笔记本和档案袋一样的轻薄!
具体到文案写作，这就更多了，比如洗面奶泡沫很细腻，有2句话
1、我们的洗面奶泡沫超级细腻!
2、我们的洗面奶泡沫超级细腻，就像奶昔一样!
是不是第二句画面感明显比第一句清晰了很多?
再比如 面膜非常的保湿锁水，是不是可以说
用完你的脸就像剥了壳的鸡蛋一样滑嫩
再比如 男士洗面奶，清理皮肤深层污渍能力很强，是不是可以说
像推土机一样，将皮肤上面的顽固的污渍推得干干净净
发现了没有，用了比喻，是不是产品带来的好处立马就不一样了，有画面了，好处就会被放大，是不是更吸引人了?
第三种情况，在你描述产品是什么的时候
这种情况也经常能遇到，比如我之前帮一家外卖系统开发商写的文案
无需安装，10分钟帮你做一个和美团外卖一样的App
你看，如果我用专业的技术语言，比如包含什么功能，采用什么语言开发，基于什么框架，安装需要什么环境·····
这样去介绍外卖系统是什么的时候，你听了以后，绝对晕头转向，甚至压根不知道，到底我说的外卖系统是什么，能帮助我解决什么问题
这里换了一种表达方式，用比喻的手法，是不是目标用户一下子听了就有感觉了?
再比如汽车涡轮增压技术刚出来的时候，那时候很多人不知道这是什么。
但是有一家车企就很聪明，说汽车涡轮增压技术，和航空发动机采用的技术一样，是不是用户一下就有感觉了，和航空发动机一样的技术，那肯定很牛
好了，今天这个技巧，你学会了吗?
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