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美国心理学家埃利斯的情绪ABC理论指出，当某个事件触发后，大脑被这个事件激活，迅速通过之前的记忆进行直接反馈，不同的人会对事件有着不同的理解，最终引起不同的情绪。也就是说，一句话、一张图片、一阵气味、一个动作或一个表情，就可以让不同的人产生不同的情绪。
人们无法拒绝带“情绪”的文案
举个例子，回想一下我们过生日吃蛋糕时的场景，当朋友递给你一块切好的蛋糕，你伸手接过来，吃了一口，感觉“纵享丝滑”。这时，你大脑中的神经元正在被激活。运动神经元被激活让你做出动作，感觉神经元被激活让你处理对蛋糕的感觉，如鲜艳的颜色，柔软的手感，奶香四溢的气味，以及柔软香甜的味道。其他神经元也会参与其中，有的刺激你口舌生津，释放酶开始促进消化，有的释放皮质醇让你的身体做好准备以代谢蛋糕中的糖分。
有趣的是，当你下次看到“蛋糕”这两个字时，你的大脑就会有某种连锁反应，就好像一个真的蛋糕摆在了你的面前，你的大脑结合了以前看过及品尝过蛋糕的零星记忆，让你在想象中构建了一个概念性的“蛋糕”。从而当你看到“蛋糕”两个字时，你的大脑就发出了“快乐”、“兴奋”的情绪信号。
人们无法拒绝带“情绪”的文案
让我们回到开头提到的那篇《揭秘相亲角故事：什么资产都有，就是没有爱情》的文章。如果将这篇文章拆解，你会发现里面蕴藏了大量的“情绪文案”，而这些文案又使不同的人产生了不同的“情绪”。
◆也许标题的一句“什么资产都有，就是没有爱情”，让你产生了“情绪”，因为在你的过往经历中，你多次因为彩礼问题与爱情失之交臂，一旦看到类似文案，便会激活你的“焦虑情绪”及“愤怒情绪”。
◆也许文章中的一句“他们的故事总是从寻找“有缘人”出发，但结局往往停留在如年龄、收入、学历等硬性条件之上”，让你产生了“情绪”，因为你身边太多人学历比你高，收入比你高，挑选的空间比你大。所以，一旦看到类似文案，便会激活你的“尴尬情绪”及“厌恶情绪”。
◆也许一句“招女婿经济化：要求年化收益10%”，让你产生了“情绪”，因为你是女生，你在过去交往中因为资产问题收到过伤害，所以当你看到了这句话，便激活了“欣赏情绪”和“同情情绪”。
◆也许一句“高收入也不是“择偶绿灯”，让你产生了“情绪”，因为你一直是一名本分的上班族，赚着可以养活自己的工资，所以你看到这句话，便激活了“欣慰情绪”和“满足情绪”。
正如上面的几个小例子，当我们在生活中看到一些带情绪的文案时，我们会根据自己的经历、阅历，对一句话产生相应的情绪。为了发泄这些情绪，我们会选择和别人进行讨论，因为不同的人看到一句话会产生不同的情绪，所以话题则会不断的升温，直至话题爆炸开来。
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