人类最具有代表性的情绪有6种,分别是快乐、悲伤、恐惧、愤怒、厌恶、羞耻,你会发现基本80%以上在网络上爆火的文章或新闻都大量充斥着这些情绪。这六种情绪里还分别包含了大量细分的情绪内容,如下图:
那些网络上爆火的网文或新闻,都融入了以上6种情绪,当你着手写文案之前,不如结合自己的目标人群,先在脑海里过一下以上6种情绪元素。那么,我们接下来就将这6种情绪拆解一下,每个情绪举3个文案实际应用小例子,简单好理解~
1、快乐情绪
所谓快乐情绪,就是通过文案来激活你脑海中快乐的神经元,幻想起那些曾经让你心情愉悦或有幸福感的事情,让你看到文案就激发了能量的那种~当然快乐情绪也包含了大量细分情绪,如幸福、享受、满足、自豪等。比如以下3个:
2、悲伤情绪
带有悲伤情绪的文案非常容易打动人们,或许在夜深人静的夜晚,独自看着文案偷偷落泪,或许在电影院里,因为电影中的一句文案而倍感忧伤。悲伤的文案总是能够透过喧闹的场景,偷偷地潜入你的脑海中。比如以下3个:
3、恐惧情绪
恐惧情绪中包含的细分情绪非常多,除了惊吓、恐怖外,还包含了警惕、疑虑、担忧、焦虑、忧虑等等,非常适合放大客户的痛点使用,比如你卖的产品是减肥产品,那么你就可以放大肥胖带来的忧虑,如“他要把10万元彩礼,用来给我减肥”。恐惧情绪中,用的最多的细分情绪就是“焦虑”,在压力过大的社会,你的“焦虑”也无处不在。如以下3个:
4、愤怒情绪
不得不说,愤怒情绪是最容易引发“动作”的,这个动作不仅仅是肢体上的,也有强烈的思想上的动作。比如文章开头我们说到的社群内群员的事情,他们大多因为被文案激怒才开始在群内展开激烈探讨,而他们被愤怒加工后的文案又将其他群员激怒,最终引起了轩然大波~我们来看以下三个容易将人激怒的文案:
5、厌恶情绪
想想上次激发你厌恶情绪的内容是什么?带厌恶情绪的文案仅次于愤怒文案带来的探讨效果。人们越厌恶,越点击进去看~厌恶文案不是为了让你的用户厌恶你,而是与你的用户站在一起,找到你和用户共同厌恶的事情,然后共同吐槽。如以下3个文案:
6、羞耻情绪
每个人的内心都有软弱的一块,也许是学历低、也许是工资低、也许是身高低、也许是体重高、也许是受过前男/女友的伤害、也许经历过某些尴尬的瞬间,这些内心不愿被提起的回忆,会因为看到的某些文案而被激活,为了找回内心的平衡,你或许会因为心里酸了尽力去辩解,或许会选择自黑,而这个过程,就是在为文章的声量做贡献。如以下3个文案:
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