广告文案策划设计的问题广告文案策划设计思路

2021-12-01 05:28:55

阅读 9591次标签：作者： chenliwen666

文案是创意的体现，是智慧，是灵感，是综合能力的完美表达，是广告设计的出发点。随着市场的发展变化，广告文案写作设计面越来越广，在市场的不断变化中汲取经验，不断改善调整策略，以理性的研究和感性的创意，时时紧扣消费者的心理变化而向前发展就成为广告文案策划的新要求。

广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字。文案的创作很大程度上有赖于语言的使用。但文案的创作又不只是个单纯的语言问题。它要求广告撰稿人有广博的心理学、美学知识，丰富的想象力和创造力并精通广告策略与广告技术。那么开始广告文案策划设计时要解决哪些问题呢？下面一品威客网给您最好的解答。
1、为什么让消费者选择该产品，是因为其品质优越，还是信誉良好，或是服务保障等，文案中应该明确体现。
2、要清楚产品的消费对象是谁，如产品的目标消费群是40——55岁的中年男人，但写出来的东西，70岁的老奶奶喜欢得不得了，策略就错了。
3、整篇文案格调是高雅、是通俗，气氛是活泼、是严肃，就得因人因产品而异了。
4、广告的创作目标是卖出产品而非广告本身，如巩俐为某空调所做的广告，创意不错，但消费者对美人的嫣然一笑记忆犹新，反而对产品印象平平，这就真印证了古人“千金买一笑”之说了。
广告文案设计要充分考虑和体现广告的表现形式，不仅要善于从产品本身寻找形象化的表面特征，同时也要善于把抽象的心理意念转化为可视可感的形象体现，而后者则更需要创造性的思维想象和高水平的策划能力。一品威客网提供专业的广告文案策划、广告文案写作、广告文案设计等创意服务，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引百万专业威客给您最好的服务。

（一品威客网 anyi）

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