什么是竞标
在搜索引擎结果页面中,以关键字定位的PPC(每次点击付费)广告。
要进行竞价广告,您首先需要在百度/ 360 /搜狗/神马等平台上开设一个帐户,充值广告费,然后在帐户背景中选择关键字,撰写广告思路,设置出价,制作跟踪标记并进行特殊页面等。完成所有这些任务后,基本上可以进行广告展示位置测试。
竞价有什么特点
见效快;效果好;管理灵活;评估精准;
竞价的账户层级
常规账户里的关键词一般在几千-几万之间,为了便于管理,竞价后台细分出了层级结构,一般结构都是4层:账户-计划-单元-关键词/创意,最重要的是底层的关键词和创意,关键词负责定向,精准锁定潜在客户;创意负责广告展现,吸引潜在客户进行点击,进而落地转化。
关键词一般可以分为品牌词、产品词、通用词、竞品词4大类,其中品牌最重要、产品词次之、通用词居第三、竞品词最末。
创意一般分为普通创意和其他样式,以百度为例, 普通创意主要就是标题+描述+URL,以文字为主;其他样式主要有 高级创意、 闪投创意等,其中文字之外还涉及图片、视频, 这对竞价人员提出了更高的要求,或多或少需要懂一些图片设计及视频剪辑制作。
竞价的游戏规则
触发机制,竞价是通过定向进行触发,最主要的定向是 关键词定向,网民检索的搜索词,与竞价账户内的关键词,通过匹配方式实现了触发,然后挑选了一条广告创意进行展现。
排名规则,竞价最开始时只是比出价,谁出价高谁排前面;但这样赚钱还不够理想,因为广告是点击扣费,如果只是出价高但没人点,平台依然不能赚到钱,所以搜索引擎升级了排名算法,包装推出了 综合排名指数(点击率x出价)这个概念,乘积大才能往前排,这样平台就实现了利益的更大化。
计费算法,竞拍有很多种方式,搜索引擎主要是采用了 维氏拍卖这套规则,具有两个特点,第一是暗排,互相看不见对方的出价;第二是成交后按下家计费,这样可以更好的鼓励竞拍者积极出价。
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