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有人问我说文案怎么写，我犹豫了很久，然后反问道，你有没有喜欢的人，他说有，然后我接着说你为什么喜欢她?他告诉我说，我喜欢她的性格，温柔善良的像是个天使。我说，上面的文案你喜欢吗?他说喜欢。我说你说说它好在哪里，他摇了摇头。
我说：“其实上面的文案之所以好，是因为它用最文艺的语言描述出来两个人的场景”。当我说完这句话的时候，又问道：“我上面的那句话有几个关键词?”他想了想说有两个。我说：“那两个呢?”他说文艺和场景。我微笑地看了看他。
“你对文案的感觉还是有的，文艺就是这段广告语的性格，场景就是这段广告语触动人心的地方”。有时候我觉得杜蕾斯的广告很像是“小哥”费玉清，一本正经地说着很污的段子，听到这些段子的时候，并不会让人感觉到反感，却反而让人心痒痒的。
没有场景的文案是枯燥无味的，就像你夸一个人好的时候，总是停留在形容词，如果这个时候你能描述出一个画面来表现，文字的说服力就会变得更强。王昭君很美，美到什么程度呢?当她从轿子中探出头来的时候，过往的大雁都被她的美貌征服了，掉了下来。四大美女美得各有特点，但都是通过一个场景被人记住的。闭月、羞花、沉鱼、落雁。
我不知道，这种语言风格加上那文艺暖心的文案你会不会被沦陷，反正在我的世界里，如果有人跟我说这样的话，我会酥成一团奶油。为什么我们很多做文案的朋友们写出来的句子要苍白得多呢?在我们书写的时候，只是迎合，没有态度。
什么是态度呢?就是你文案中体现出来的价值观。杜蕾斯的广告虽然很污，但是态度却很明确，始终贯彻着爱和温柔。
但是作为今天的我们，借鉴着前人的，却做不到青出于蓝，为什么呢?
不了解自己的用户，不知道他们渴望什么?这是很多文案创作者的通病，他们离开了市场，把文案做成了自嗨的东西，这是非常危险的。在对话的最后我对那个男孩说：“记住，好的文案是有公式可循的，但又是飘忽不定的，但是几个要点要记住，动人的场景+积极的态度+鲜明的性格+妖娆的身姿”，这就是好的文案的表达方式。
相信文案中的态度，应该能够和你的心中契合吧。年轻的人们在城市里摸爬滚打飞快成长，也让青春飞快流逝，总是追求美好的故事，却有时候不得以退出自己向往的舞台。文案中有共鸣，有惋惜，有对青春的追忆和对未来的迷茫……
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