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怎么做宣传广告?如何控制广告宣传费用?

2021-12-03 07:02:01 阅读 9316次 标签: 营销 作者: yipinweike01

  怎么做宣传广告?如何控制广告宣传费用?

  广告与宣传的区别是什么

  1、概念不同

  广告顾名思义就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。

  宣传是一种专门为了服务特定议题的讯息表现手法。在西方,宣传原本的含意是,但现在最常被放在政治脉络中使用,特别是指政府或政治团体支持的运作。同样的手法用于企业或产品上时,通常则被称为公关或广告。运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。

怎么做宣传广告?如何控制广告宣传费用?

  2、内容和功能不同

  广告片更侧重于对个体或系列产品的宣传,反复的播出,使大众对产品产生强烈的记忆。

  企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解、认可,增强信任感,从而带来价值。

  3、传播方式不同

  广告在传播过程中主要依赖电视、LED大屏幕、网络播放器、楼宇电视等途径进行。并在这些传播媒介上进行轰炸式的视觉营销。

  宣传的传播更加灵活,主要在网络上进行传播,或者固定地点的一台电视机就足够了。当然,刻成光盘发给客户也不失为一个好方法。这就意味着,宣传片在传播过程中,所需要的资金投入是非常小的。

  4、表现形式不同

  广告的时长一般限制在60秒以内,在形式上注重策略、创意、冲击力和感染力,偏向于体验营销式的视觉营销。

  而由于时长较短,为了迎合广告策略,达到足够的视觉冲击力和感染力,视频广告的创意和形式上往往会略显浮夸,从而达到让人记忆深刻的效果。且在表现形式上,层次分明、清晰有序。并且企业宣传片的风格和基调,一般都会迎合企业的文化和理念,在叙述上主要以企业文化、实力、团队、产品、服务等一些内容加以详细阐述。

  由于企业宣传中的镜头多以企业实景为主,在叙述内容上多为企业的实际情况,所以企业宣传片的真实度和可信程度都非常高。

  宣传打广告的方式有哪些种?

  1、利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告;

  2、利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告;

  3、利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告;

  4、利用影剧院、体育场(馆)、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告;

  5、利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告;

  6、通过邮局邮寄各类广告宣传品;

  7、利用馈赠实物进行广告宣传;

  8、利用网络Email、BANNER等进行广告宣传,数据库营销的一种。

  9、呼叫中心,数据库营销的一种。

  10、利用短信(SMS)、彩信进行广告宣传,数据库营销的一种。

  11、利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。

  怎么做宣传广告?

  广告,顾名思义,就是广而告之,向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说,有广义和狭义之分。

  广义广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。

  狭义广告是指以营利为目的的广告,通常是商业广告,或者称经济广告,它是工商企业为推销商品或提供服务,以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。

  如果你想要获取客户,最核心的就是,戳中你用户人群的痛点,这样才能吸引他留意你,并且和你沟通。

  如何控制广告宣传费用?

  做好预算计划

  在开展广告宣传活动之前,需要借鉴一下以往的费用支出记录,并且需要做一些相关的调查工作,然后根据现实情况制作出广告宣传预算支出费用,将费用提前控制在合理的范围之内。

  选择合适的广告媒介

  现在的广告媒介是很多的,比如网站广告、手机APP广告、报纸广告等等,效果和费用也相差很多,所以在选择广告媒体的时候,要综合考虑好支出和成效方面的问题,然后选择性价比高的媒体。比如,我们要大范围全国推广,可以选择百度之类的宣传媒介,费用比较合理成效也不错。

  动态调整宣传费用

  为了节约广告宣传费用,达到良好的宣传效果,广告策略也是要调整的。比如在产品旺季的时候,就要加大广告费用提高产品的知名度,从而促进销量获取更高的收益;淡季的时候,就应该把广告费用降低下来。在宣传过程中,如何发现成效远远不及预期,也应该及时削减广告支出。

  专业团队负责广告宣传

  如果公司的规模比较大,所需花费的广告宣传支出较多,那么最好外聘一个专业的广告宣传团队来负责广告策划活动,这样可以提高广告的成效,也可以避免很多广告环节的无效或者低效花费。

  尽量做到精准投放

  公司的产品都是有特定的客户群体的,所以在投放广告的时候,就要做到精准投放才能用较少的支出收到最好的效果。比如,如果产品是面向本地客户群的,就应该选择当地的媒介来投放广告;如果产品是运动类的,就应该选择体育类的媒体或者报纸来刊登广告等,将投放的目标精准化,可以节省不少费用。

  充分利用现有的资源

  除了专业化的广告宣传之外,公司也可以发动员工和合作伙伴的作用,利用现有的资源来发起一些宣传活动。比如提倡员工向身边的熟人介绍公司的产品,和合作伙伴签订一些产品互推协议等等,效果也是不错的,并且费用也不高,这样就可以很好的控制广告宣传费用了。

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