请求处理中...
请求处理中...
广告策划与创意的介绍
《广告策划与创意》是2007年金循出版社出版的图书，作者是崔银河。该书除了对广告策划尤其是政治广告、房地产广告策划进行重点论述之外，还将从广告创意的实质和特征入手，分析广告创意的生成，广告创意的商业目的，广告创意与写作技法，广告创意与民族文化、道德、美学、音乐、美术等，并将此作为本书的主要内容。力求在深入浅出的分析与探讨过程中，为广告学这门综合了多种学科的边缘社会科学的深入研究，送上一块敲门砖。
广告创意和广告策划的区别
一、广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
二、广告创意的特征如下：
以广告主题为核心 广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。
以广告目标对象为基准 广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。
以新颖独特为生命 广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。
以情趣生动为手段 消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格在不损害真实的范围之内。
以形象化为人现 广告创意要想将广告创意要基于事实.集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品。
原创性、相关性和震撼性的综合体 所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。
三、广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。
四、广告策划的特征如下：
明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。
严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。
完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。
广告设计，广告创意，广告策划，这三者什么区别?
广告创意与策划 是落到是文档形式的 例如 ppt 主要内容是对 这个广告的想法如何实现 有什么特点 优势 满足客户的需求。一般做策划的就是指脑力劳动的出方案的 例如三国的诸葛亮
而广告设计制作是指用专业软件进行操作的制作 例如 ps cad的图形设计 dw的网页制作等 这个更偏向于技术了 用软件做出策划里所需要的图片动画等内容
如何发布广告策划需求?
登录注册——选择发布任务类型，填写相关需求——发布任务，托管赏金——任务成功发布——威客参加任务——您选中合适稿件——公示期三天——威客提交源文件给您，威客得赏。
建议使用一品威客网，一品威客网有体验悬赏，如果没有满意稿件还可以退回80%的赏金，不像其他威客网托管了赏金，没有好的稿件钱也拿不回来。
专业事找专业人做，一品威客聚集了五湖四海优质的服务商，如果你需要app开发，网络推广，设计，文案写作，营销策划等服务，欢迎到一品威客网发布相关任务，让广大的服务商为您解决难题。
交易额: 1166.99万元
无 |山东省 |青岛市 |城阳区
交易额: 1067.69万元
个人 |山东省 |青岛市 |城阳区
交易额: 381.16万元
工作室 |广东省 |惠州市 |惠城区
交易额: 249.47万元
公司 |上海市 |上海市 |黄浦区
成为一品威客服务商，百万订单等您来有奖注册中
价格是多少？怎样找到合适的人才？
￥1200 已有192人投标
￥1600 已有120人投标
￥2800 已有33人投标
￥1000 已有6人投标
￥1000 已有0人投标
￥3000 已有1人投标
￥600 已有16人投标
￥100 已有1人投标
企业QQ
智能客服
