文案创作者可以站在消费者的角度,去感受自己所写的标题是否能够 勾起自己的好奇心,如果连自己都感受不到新奇,那么说明你所写的标题 是失败的。归纳起来,爆款标题的写作技巧无外乎有以下5点:
1.巧用口语
口语化的标题通常都比较接地气,轻松随意的语气能够拉近与客户之 间的距离,比如:
《行李箱再大,也装不下一个家》
《不怕你了解,就怕你不了解》
这些标题使用的语气和词汇都是大家平时经常随口说的话,因此,在 众多文案标题中显得格外亲切。
2.巧用“颠覆”
生活中那些约定俗成的真理有时候也经不住“追问”和“分析”,你 可以随时对生活中的真理保持“警慢”,追问一句“为什么”,那么你的标 题可能会引起那些深受真理影响客户的注意力,比如:
《长大以后麻烦会变少吗?会变多!》
《原来它还有这种功能!》
这些颠覆的逆反型的标题通常不按常理出牌,往往会比较新奇,很容 易抓住客户的眼球。
3.巧用“背书”
现实社会中,有很多知名品牌、人物、故事、企业、城市等都是背书 的好对象,具有天*然的高关注度,比如:
《马云“退位”背后,隐藏了什么真相?》
众所周知,马云是个全球名人,因此,这句标题在一定程度上给了读 者一种“未见其人,先闻其名”的分量感,对马云感兴趣的读者就会点击 标题一探究竟。
4.巧用暗示
俄国心理学家巴甫洛夫认为:“暗示是人类zui简化、zui典型的条件反 射。”有很多广告主利用这种条件反射来对消费者进行暗示营销。即将产 品信息潜移默化地植入到消费者的大脑中,当消费者处于某个特定场景 时,其潜意识里就会不自觉地联想到你的品牌或者产品。例如: 《饿了吧,来根士力架》
当消费者在生活中感到饿的时候,就会不自觉地想到“士力架”这款 零食,如果周围商店有卖的,那么消费者会大概率购买这款零食。
5.巧用利益点
生活中有些爆款标题会向消费者传达这样一种强烈的信号:点开这个 标题,你将会得到很多。例如:
《想用文案引爆微信朋友圈,你可以这么做……》
这种让读者快速感知自己能获得什么的标题,能够很好地截中消费者 的利益点,从而引导消费者点开文案。
总之,要想写出一个好的标题,其实也不是很难,只要大家掌握上文 中所介绍的一个“心”+三个原则+五个技巧,相信大家写出来的文案标 题一定会有突破式的进步。
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