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创意品牌广告文案写作方式 品牌广告文案策划写作

2014-07-04 14:16:19 阅读 29678次 0 标签: 文案 作者: chenliwen666
    品牌是广告文案的一种,也是其他几种文案形式的重要组成部分。广告文案离不开品牌,因此品牌的创意对广告文案的创意有重要作用。给商品起个好名称,需要有新颖、独到、恰当的创意。品牌是商品在市场上使用的区别性语言标志,是产品的商业名称。招牌是企业的名称。品牌式文案创意就是对商品名称进行创意。招牌式文案创意就是对企业名称进行创意。那么品牌广告文案写作有哪些方式呢?下面一品威客网就给您好好的介绍。
创意品牌广告文案写作方式
    行动号召:如果广告的目的是直接促销,而不是建立品牌形象,正文还需要明确地号召购买、使用、参与,并说明获得商品或服务的方法与利益。不同的产品或服务,不同的企业在广告中的表现形式各不相同,正文的表现形式也会是多种多样。适当的表现形式能使广告更具有说服力。
    对白式:通过广告中的人物的对话与互动展开诉求。这种方式常用于电视广告中。
    客观陈述式:不借助任何人物之口,直接以客观口吻展开诉求。这是最常用的方法。从形式上看,似乎没有创意,其实不然,创意再与众不同的广告,当它要在正文中展开诉求时,都会以诉求对象看得懂的外在形式来表现。只要文案写作撰稿人在写作正文时能够准确把握创意概念,即使是客观陈述,也能让创意的力量充分发挥。
    故事式:将正文写成一个完整的故事,描述有吸引力的故事情节,让企业、产品或者服务在故事中担当重要角色,将广告诉求以常理的逻辑关系自然地融入故事中。这种方式常用于平面广告中。
    主观表白式:以广告主的口吻展开诉求,直接表白“我们”将如何或正如何。这种方式在表述企业观点、态度以及在产品或服务上所做的努力方面有更大的自由。但前提是必须有好的创意概念。美国著名的DDB广告公司为S&W罐头所做的一系列平面广告,可以说是主观表白的典范。
    独白式:以虚构的人物或者广告中的角色内心独白的方式展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话,独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感,可以有鲜明的感情色彩以诱发诉求对象的情感共鸣。
    代言人式:以代言人的口吻向诉求对象说话。这是电视广告最常用的方式。让代言人说出自己了解的情况,语言必须符合身份与个性。
    好的广告如美女,俊秀灵气招人喜欢;优秀的文案如得体的衣衫,能彰显修养与魅力。当广告和消费者产生情投意合的交流时,广告便能将产品的魅力宣泄出,产生惊人的销售力。广告文案的使命便是形成动机与欲望,建立信任感,给消费者在众多品牌中找一个一定要选择的理由。广告文案以广告语、标题、正文、随文四个部分,分别传达不同信息、发挥不同作用。如果您的企业需要专业的广告文案策划,品牌文案策划、广告文案写作等,那就到一品威客网征集方案。
(一品威客网 anyi)

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